Winning the Story Wars: Why Those Who Tell - and Live - the Best Stories Will Rule the Future

جنگ‌های داستانی در اطراف ما هستند. آنها در دنیای پر سر و صدا و هیاهوی رسانه ای برای شنیده شدن تلاش می کنند. امروزه، بیشتر پیام‌های برند و درخواست‌های انبوه برای دلایل، حتی قبل از اینکه به ما برسند، از بین رفته‌اند. اما تعداد کمی از آن‌ها به‌طور پیوسته با استفاده از تنها ابزاری که ذهن‌ها را به حرکت درآورده و رفتار را تغییر داده است، می‌شکنند—داستان‌های عالی.

با بینش‌هایی از اسطوره‌شناسی، تاریخ تبلیغات، زیست‌شناسی تکاملی و روان‌شناسی، داستان‌سرای ویروسی و متخصص تبلیغات جونا ساکس شنوندگان را به دنیایی جذاب از چالش های به ظاهر غیرقابل حل و فرصت های عظیم می برد. خواهید فهمید که چگونه:

· ابزارهای رسانه های اجتماعی باعث بازگشت به سنت شفاهی می شوند، که در آن داستان های مهم بالاتر از نزاع قرار می گیرند
· بازاریابان به اسطوره سازان امروزی تبدیل شده اند و به جامعه توضیح و معنی می دهند. و آیینی
· داستانهای به یاد ماندنی مبتنی بر موضوعات جاودانه لشکر بشارتگران مشتاق را می سازد
· بازاریابان و مخاطبان می توانند برای ایجاد معنای عمیق تر و مشارکت قوی تر در ساختن دنیایی بهتر با یکدیگر همکاری کنند
· برندهایی مانند Old Spice, The Story of Stuff، نایک، تی پارتی، و Occupy Wall Street سر و صداهای گسترده ویروسی ایجاد کردند و حفظ کردند

برنده شدن در جنگ های داستانی دعوتی است برای ارتباطات تجاری برای کنار گذاشتن سنت های شکسته و به انقلابی بپیوندید تا برندهای نمادین آینده را بسازید. این بازاریابان را در نقش قهرمانان قرار می دهد و فرصتی برای متحول کردن نه تنها هنر خود، بلکه شرکت هایی که نمایندگی می کنند را دارند. به هر حال، موفقیت در جنگ‌های داستانی فقط از گفتن داستان‌های بزرگ حاصل نمی‌شود، بلکه از یادگیری زندگی کردن آنها حاصل می‌شود.

The story wars are all around us. They are the struggle to be heard in a world of media noise and clamor. Today, most brand messages and mass appeals for causes are drowned out before they even reach us. But a few consistently break through the din, using the only tool that has ever moved minds and changed behavior—great stories.

With insights from mythology, advertising history, evolutionary biology, and psychology, viral storyteller and advertising expert Jonah Sachs takes listeners into a fascinating world of seemingly insurmountable challenges and enormous opportunity. You’ll discover how:

· Social media tools are driving a return to the oral tradition, in which stories that matter rise above the fray
· Marketers have become today’s mythmakers, providing society with explanation, meaning, and ritual
· Memorable stories based on timeless themes build legions of eager evangelists
· Marketers and audiences can work together to create deeper meaning and stronger partnerships in building a better world
· Brands like Old Spice, The Story of Stuff, Nike, the Tea Party, and Occupy Wall Street created and sustained massive viral buzz

Winning the Story Wars is a call to arms for business communicators to cast aside broken traditions and join a revolution to build the iconic brands of the future. It puts marketers in the role of heroes with a chance to transform not just their craft but the enterprises they represent. After all, success in the story wars doesn’t come just from telling great stories, but from learning to live them.