مشخصات کتاب

Why She Buys: The New Strategy for Reaching the World's Most Powerful Consumers

دسته بندی: کسب و کار
ویرایش:  
نویسندگان: Bridget Brennan  
سری:  
ISBN (شابک) : 0307450392, 9780307450395 
ناشر: Crown Business 
سال نشر: 2011 
تعداد صفحات: 0 
زبان: English 
فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 2 مگابایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب Why She Buys: The New Strategy for Reaching the World's Most Powerful Consumers به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب چرا او خرید: استراتژی جدید برای دستیابی به قدرتمندترین مصرف کنندگان جهان نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب چرا او خرید: استراتژی جدید برای دستیابی به قدرتمندترین مصرف کنندگان جهان

اگر اقتصاد مصرفی دارای جنسیت بود، زن بود. اگر دنیای تجارت یک رابطه جنسی داشت، مرد بود. و در آن ترشی نهفته است. زنان موتور اقتصاد جهانی هستند و 80 درصد از هزینه های مصرف کننده را تنها در ایالات متحده هدایت می کنند. آن‌ها ریسمان‌های کیف را نگه می‌دارند، و وقتی مثل الان محکم روی آن‌ها چنگ می‌زنند، شرکت‌ها باید زیرک‌تر از همیشه باشند تا آنها را به دست آورند. درست زمانی که مدیران بر سواد فناوری مسلط شدند، متوجه می شوند که مهارت دیگری نیز وجود دارد: باسواد شدن زن. این همیشه آسان نیست. جنسیت قوی‌ترین عامل تعیین‌کننده نحوه نگرش یک فرد به جهان و همه چیز در آن است. این قوی تر از سن، درآمد یا نژاد است. در حالی که هر ساله انبوهی از تحقیقات انجام می شود که مصرف کنندگان را تقسیم بندی می کند و دلیل خرید آنها را تجزیه و تحلیل می کند، اما اغلب به اطلاعاتی که بر همه آنها برتری دارد تأثیر نمی گذارد: جنسیت خریدار. شگفت آور است که چگونه بسیاری از شرکت ها روانشناسی جنسیت را نادیده می گیرند، وقتی همه ما می دانیم که مردان و زنان به جهان متفاوت نگاه می کنند. بریجت برنان چرا می‌خرد به تصمیم گیرندگان نشان می‌دهد که چگونه می‌توانند این شکاف را از بین ببرند و کسب و کار قدرتمندترین مصرف‌کنندگان جهان را در زمانی که بیشتر به آن نیاز دارند جذب کنند. • مهم نیست کجا زندگی می کنید، زنان یک کشور خارجی هستند: شما ارزش مطالعه زنان را با همان شدتی که در یک بازار خارجی انجام می دهید، خواهید یافت. زنان در فرهنگ جنسیت خود رشد می کنند که اغلب برای مردان نامرئی است. برنان این فرهنگ زنانه را تشریح می کند و تفاوت های مهم مغز را توضیح می دهد بین مردان و زنان که ممکن است باعث شود مشتریان زن شما به چیزهایی در مورد محصولات، کمپین های بازاریابی یا محیط فروش شما توجه کنند که ممکن است شما نادیده گرفته باشید. • The High Fives: پنج روند اصلی وجود دارد که جمعیت زنان جهان را هدایت می کند که برای تعیین خواسته ها و نیازهای آنها کلیدی است. کسب‌وکارها از این تغییرات جهانی استفاده می‌کنند و یادگیری در مورد آنها می‌تواند طرحی ارزشمند برای برنامه‌ریزی بلندمدت در اختیار شما قرار دهد. • خوب، بد و زشت: دریابید که چگونه بهترین و باهوش‌ترین شرکت‌ها کد زنانه را شکسته‌اند، و داستان‌های ترسناکی را درباره شرکت‌هایی که این کار را نکرده‌اند بشنوید. از طریق مطالعات موردی و مصاحبه‌های آموزنده، چرا او می‌خرد، تکنیک‌های عملی و اثبات‌شده‌ای را ارائه می‌کند که می‌توانید فوراً در کسب‌وکار خود از غول‌هایی مانند Procter & Gamble و Toyota گرفته تا شرکت‌های تازه‌کار مانند محصولات مراقبت خانگی Method و پوشاک lululemon athletica استفاده کنید. در زمانی که هر شرکتی به دنبال یک مزیت رقابتی است، بریجت برنان یک لنز جدید و موثر برای تصاحب سهم بازار ارائه می دهد.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

If the consumer economy had a sex, it would be female. If the business world had a sex, it would be male. And therein lies the pickle. Women are the engine of the global economy, driving 80 percent of consumer spending in the United States alone. They hold the purse strings, and when they’ve got a tight grip on them as they do now, companies must be shrewder than ever to win them over. Just when executives have mastered becoming technology literate, they find there’s another skill they need: becoming female literate. This isn’t always easy. Gender is the most powerful determinant of how a person views the world and everything in it. It’s stronger than age, income, or race. While there are mountains of research done every year segmenting consumers and analyzing why they buy, more often than not it doesn’t factor in the one piece of information that trumps them all: the sex of the buyer. It’s stunning how many companies overlook the psychology of gender when we all know that men and women look at the world so differently. Bridget Brennan’s Why She Buys shows decision makers how to bridge this divide and capture the business of the world’s most powerful consumers just when they need it most. • No Matter Where You Live, Women Are a Foreign Country: You’ll discover the value in studying women with the same intensity that you would a foreign market. Women grow up within a culture of their own gender, which is often invisible to men. Brennan dissects this female culture and explains the important brain differences between men and women that may cause your female customers to notice things about your products, marketing campaigns, or sales environment that you might have overlooked. • The High Fives: There are five major trends driving the global female population that are key to determining their wants and needs. These global shifts are just beginning to be tapped by businesses, and learning about them can provide you with an invaluable blueprint for long-range planning. • The Good, the Bad, and the Ugly: Find out how the best and brightest companies have cracked the female code, and hear horror stories about those that haven’t. Through instructive case studies and interviews, Why She Buys provides practical, field-proven techniques that you can apply to your business immediately, from giants like Procter & Gamble and Toyota to upstarts like Method home-care products and lululemon athletica apparel. At a time when every company is looking for a competitive advantage, Bridget Brennan offers a new and effective lens for capturing market share.

نظرات کاربران

کتاب های مرتبط

دانلود کتاب Buzz: Harness the Power of Influence and Create Demand

دانلود کتاب The Effective Organization: The Nuts and Bolts of Business Value

دانلود کتاب Environment and Business (Routledge Introductions to Environment)

دانلود کتاب Critical Touch Points of Recruitment

دانلود کتاب Slide:ology

دانلود کتاب How they started: how 25 good ideas became great companies

دانلود کتاب The Must Do's of Branding

دانلود کتاب Sem logo

دانلود کتاب Getting Naked: A Business Fable About Shedding The Three Fears That Sabotage Client Loyalty (J-B Lencioni Series)

دانلود کتاب And mark an era;: The story of the Harvard Business School