When Luxury Meets Art: Forms of Collaboration between Luxury Brands and the Arts

امروزه برندهای لوکس به طور فزاینده ای به هنر می پیوندند. با این حال، این همکاری های متقاطع یک استراتژی همگن را تشکیل نمی دهند، بلکه در اشکال و ظواهر متعدد آشکار می شوند. صرف نظر از ارتباط عملی فزاینده آنها برای ایجاد برندهای لوکس معاصر، اشکال متنوع همکاری های هنری-برند لوکس (LBAC) تا به امروز تا حد زیادی ناشناخته مانده است. هدف اولگا لوئیزا کاستنر سیستم‌بندی الگوهای مشترک غالب بین برندهای لوکس و هنر است. او به طور تجربی انواع متمایزی از LBAC ها را بر اساس ویژگی های توسعه یافته روشمند و تعداد زیادی از موارد واقعی استخراج می کند. در نهایت، نویسنده ویژگی‌های اصلی انواع شناسایی‌شده را شرح می‌دهد و آنها را با موارد اولیه نشان می‌دهد.

Increasingly, luxury brands join forces with the arts today. Yet, these cross-over collaborations do not constitute a homogeneous strategy, but become manifest in manifold forms and appearances. Regardless of their growing practical relevance for the creation of contemporary luxury brands though, the varied forms of Luxury Brand-Art Collaborations (LBACs) have remained largely unexplored to date. Olga Louisa Kastner aims at systematizing the dominating collaborative patterns between luxury brands and the arts. She empirically derives distinct types of LBACs, based on methodically developed attributes and a large number of real cases. Finally, the author describes the main characteristics of the identified types and illustrates them by prototypical cases.