Wettbewerbsverhalten und Produktlinienwettbewerb: Analysen auf Konsumgütermärkten

راه‌اندازی محصول جدید هسته اصلی استراتژی‌های بازاریابی تولیدکنندگان فعال ملی در بازارهای کالاهای مصرفی است. مدیریت اغلب توسعه خط تولید را به عنوان یک استراتژی مناسب برای توانایی در رقابت با موفقیت می بیند. با این حال، تاکنون تنها چند مطالعه نظری و یافته های تجربی در مورد سودآوری توسعه خط تولید و اثرات رقابتی آن در دسترس است.

بر اساس تحولات اخیر در اقتصاد صنعتی، دانیل کلاپر ساختاری همزمان و استراتژیک را معرفی می کند. مدل‌های چند معادله‌ای که همزمان عرضه و تقاضا را در نظر می‌گیرند و امکان تحلیل‌های متمایز از رفتار رقابتی استراتژیک شرکت‌ها در بازار را فراهم می‌کنند. این مدل‌ها سودآوری طول خط محصول جایگزین را تعیین می‌کنند و طول خط محصول بهینه را شناسایی می‌کنند.

Neuprodukteinführungen sind Kern der Marketing-Strategien national operierender Hersteller auf Konsumgütermärkten. Das Management sieht in Produktlinienerweiterungen oft eine geeignete Strategie, um im Wettbewerb erfolgreich bestehen zu können. Bisher liegen jedoch nur wenige theoretische Arbeiten und empirische Befunde zur Profitabilität von Produktlinienerweiterungen und ihren Wettbewerbswirkungen vor.

Auf der Basis der neueren Entwicklungen in der Industrieökonomik führt Daniel Klapper strukturelle simultane und strategische Mehrgleichungsmodelle ein, die die Simultanität von Angebot und Nachfrage berücksichtigen und differenzierte Analysen zum strategischen Wettbewerbsverhalten der Unternehmen im Markt zulassen. Diese Modelle ermöglichen die Quantifizierung der Profitabilität alternativer und die Benennung gewinnoptimaler Produktlinienlängen.