Wettbewerbsfähigkeit europäischer Messeveranstalter: Entwicklung und empirische Anwendung eines multidimensionalen Bezugsrahmens

در اروپا، افزایش فشار رقابتی بین برگزارکنندگان نمایشگاه تجاری مستقر در آنجا قابل توجه است. در کشورهایی مانند چین، روسیه یا امارات متحده عربی، بازارهای نمایشگاهی جدید و امیدوارکننده در حال ظهور هستند. تاکنون برگزارکنندگان نمایشگاه‌های تجاری اروپا پیشتازان جهان محسوب می‌شوند. با این حال، تحولات نوظهور این سوال را ایجاد می کند که در چه شرایطی این وضعیت ادامه خواهد داشت. دانش رقابت پذیری خود برای برگزارکنندگان نمایشگاه ها تقریباً از اهمیت وجودی برخوردار است.
در کار حاضر، رونا آرزت به این سؤال می پردازد که چگونه می توان رقابت برگزارکنندگان نمایشگاه های تجاری را تعیین و تحت تأثیر قرار داد. برای انجام این کار، او یک چارچوب مرجع چند بعدی بر اساس 20 عامل ایجاد می کند. این چارچوب مرجع، نقطه شروع بخش تجربی کار را تشکیل می دهد، که در آن مفهوم و نتایج اولین مطالعه معیار اروپایی در مورد رقابت پذیری برگزارکنندگان نمایشگاه های تجاری ارائه، توضیح و تحلیل می شود. این مطالعه توسط بخش اروپایی UFI، انجمن جهانی صنعت نمایشگاه حمایت شده است.
این کتاب برای دانشجویان صنعت نمایشگاه و همچنین مدیران نمایشگاه ها و عموم مردم است.

In Europa wird ein ansteigender Konkurrenzdruck zwischen den dort angesiedelten Messeveranstaltern spürbar. In Ländern wie China, Russland oder den Vereinigten Arabischen Emiraten entstehen neue, viel versprechende Messemärkte. Bislang galten die europäischen Messeveranstalter als weltweit führend. Die sich abzeichnenden Entwicklungen erzwingen jedoch die Frage, unter welchen Voraussetzungen dies auch weiterhin der Fall sein wird. Das Wissen um die eigene Wettbewerbsfähigkeit nimmt für Messeveranstalter einen geradezu existenziellen Stellenwert ein.
Im vorliegenden Werk widmet sich Rowena Arzt der Frage, wie die Wettbewerbsfähigkeit von Messeveranstaltern bestimmt und beeinflusst werden kann. Hierzu entwickelt sie einen multidimensionalen Bezugsrahmen, der sich auf 20 Faktoren stützt. Dieser Bezugsrahmen bildet den Ausgangspunkt für den empirischen Teil der Arbeit, in dem Konzept und Ergebnisse der ersten europaweiten Benchmark-Studie zur Wettbewerbsfähigkeit von Messeveranstaltern vorgestellt, erläutert und analysiert werden. Unterstützt wurde diese Studie von dem European Chapter der UFI, The Global Association of Exhibition Industry.
Dieses Buch richtet sich sowohl an Studierende der Messewirtschaft als auch an Messemanager und die breitere Fachöffentlichkeit.