Werbung, Mode und Design

تبلیغات، مد و طراحی به نظر ما مانند خواهر و برادرهایی در یک خانواده بزرگ و نه همیشه خوشنام هستند که همه با وظایف و اهداف بسیار مشابهی کار می کنند، اما با این وجود به وضوح با یکدیگر متفاوت هستند و باید آنها را متمایز کرد. چه چیزی آنها را گرد هم می آورد، چه چیزی آنها را از هم دور نگه می دارد؟ توضیحات، تعاریف عملکرد، طبقه بندی تاریخی و تحلیل های جامعه شناختی تبلیغات، مد و طراحی کم نیست. آنها ظاهر جامعه ما را به اندازه ای تعیین می کنند که مدت هاست موضوع مشاهدات مختلف نشده اند. اما چه چیزی دانشمندان علوم ارتباطات را برمی‌انگیزد تا دوباره این موضوع را از دیدگاه رشته خاص خود مطرح کنند؟ دلیل آن ساده است، و با بررسی دقیق‌تر به معنای بسیار پیچیده است: تبلیغات، مد و طراحی، امکانات عملکردی یکدیگر را تعیین می‌کنند، آنها از یکدیگر در اجرای عملکردی مربوطه خود استفاده می‌کنند و تا حدی با یکدیگر ادغام می‌شوند. امروزه در مواجهه با رقابت روزافزون برای جلب توجه در تبلیغات، چه روندهایی در حال ظهور هستند و چگونه این روندها در بازاریابی مد و فرهنگ جوانان و همچنین در طراحی کالاهای مصرفی منعکس می شوند؟

Werbung, Mode und Design erscheinen uns gewissermaßen als Geschwister einer großen und nicht immer wohl beleumundeten Familie, die alle mit ganz ähnlichen Aufgaben und Zielen arbeiten, aber gleichwohl deutlich voneinander unterschieden sind und unterschieden werden müssen. Was bringt sie zusammen, was hält sie auseinander? Es fehlt keineswegs an Beschreibungen, Funktionsbestimmungen, historischen Einordnungen und soziologischen Analysen von Werbung, Mode und Design. Zu sehr bestimmen sie das Erscheinungsbild unserer Gesellschaft, um nicht schon seit langem Gegenstand vielfältiger Beobachtungen geworden zu sein. Was bewegt nun aber Kommunikationswissenschaftler, sich des Themas aus ihrer disziplinspezifischen Warte noch einmal anzunehmen? Der Grund ist einfach, und das heißt bei näherem Zusehen reichlich kompliziert: Werbung, Mode und Design bestimmen sich gegenseitig in Ihren Funktionsmöglichkeiten, sie nutzen sich gegenseitig bei ihrer eigenen jeweiligen Funfktionserfüllung und sind gewissermaßen ineinander eingetragen. Welche Trends zeichnen sich heute angesichts eines ständig zunehmenden Aufmerksamkeitwettbewerbs in der Werbung ab und wie schlagen sich diese Trends in der Vermarktung von Moden und Jugendkulturen sowie im Design von Konsumgütern nieder?