Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft: Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung

به عنوان مقدمه، این کتاب تبلیغات را از منظر روزنامه‌نگاری و علوم ارتباطات نشان می‌دهد. بر "تبلیغات در رسانه ها و جامعه اطلاعاتی" تمرکز دارد. با تمرکز بر دیدگاه ذینفعان، نسخه سوم و کاملاً تجدید نظر شده تغییرات و تحولات جاری در تبلیغات را در نظر می گیرد. سیستم‌سازی توسعه‌یافته در نسخه‌های قبلی در قالب I/P-Matrix با بعد تعامل با IPI-Cube بیشتر توسعه یافته است. این کتاب هنوز هم دانش پایه ای در مورد تئوری و عمل تبلیغات را در اختیار دانشجویان قرار می دهد. پزشکان در آن یک رویکرد سیستماتیک مناسب برای استفاده روزمره پیدا خواهند کرد. آماده سازی علمی مناسب، که با مثال های کاربردی متعدد نشان داده شده است، کتاب را به عنوان مواد خواندنی پایه مناسب برای سخنرانی ها و سمینارها تبدیل می کند.

Als grundlegende Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Es thematisiert die „Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft“. Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt die dritte, völlig überarbeitete Auflage aktuellen Veränderungen und Entwicklungen der Werbung Rechnung. Die in den vorangegangenen Auflagen erarbeitete eigene Systematisierung in Form der I/P-Matrix wird um die Dimension der Interaktivität zum IPI-Cube weiterentwickelt. Nach wie vor vermittelt das Buch Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Praktiker finden darin einen alltagstauglichen Systematisierungsansatz. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.