Werbung für Finanzdienstleistungen im Internet: Eine Studie zur Wirkung der Bannerwerbung

حضور این شرکت در اینترنت به طور فزاینده ای اهمیت می یابد. با توجه به خدمات دیجیتالی خود، که به ویژه برای بازاریابی از طریق شبکه جهانی وب مناسب است، ارائه دهندگان خدمات مالی وب سایت هایی را در همان ابتدا توسعه دادند که امکان انجام تراکنش ها را فراهم می کرد. به منظور جلب مشتریان جدید و متمایز ساختن خود از رقبا، توجه این شرکت ها به پیشنهادات اینترنتی خود از طریق اقدامات تبلیغاتی هدفمند در WWW بسیار مهم است. بر اساس یک مطالعه گسترده، بورخارد هن بینش هایی را در مورد تأثیر متغیرهای طراحی و قرارگیری مختلف بر موفقیت قرار دادن بنرها در اینترنت ارائه می دهد. نتایج مطالعه او نه تنها برای بخش خدمات مالی، بلکه برای سایر بخش‌ها نیز ارتباط عملی زیادی دارد.

Der Firmenauftritt im Internet gewinnt zunehmend an Bedeutung. Aufgrund ihrer digitalisierbaren Leistungen, die sich besonders gut für die Vermarktung über das World Wide Web eignen, entwickelten Finanzdienstleister schon frühzeitig Web-Sites, die eine Durchführung von Transaktionen ermöglichen. Um neue Kunden zu gewinnen und zur Differenzierung im Wettbewerb ist es für diese Unternehmen besonders wichtig, durch gezielte Werbemaßnahmen im WWW auf ihre Internet-Angebote aufmerksam zu machen. Auf der Basis einer breit angelegten Untersuchung präsentiert Burkhard Henn Erkenntnisse über den Einfluss verschiedener Gestaltungs- und Plazierungsvariablen auf den Erfolg von Bannerschaltungen im Internet. Die Ergebnisse seiner Studie sind nicht nur für den Finanzdienstleistungssektor, sondern auch für andere Branchen von hoher praktischer Relevanz.