دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte: Konsequenzen für die Testmarktforschung
دانلود کتاب تبلیغات به عنوان یک عامل اصلی در راه اندازی محصولات جدید: عواقب تحقیقات بازار آزمایش
مشخصات کتاب
Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte: Konsequenzen für die Testmarktforschung
ویرایش: 1
نویسندگان: Kerstin Hiller (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 9783835006133, 9783835094598
ناشر: Deutscher Universitätsverlag
سال نشر: 2007
تعداد صفحات: 267
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 11 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 35,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب تبلیغات به عنوان یک عامل اصلی در راه اندازی محصولات جدید: عواقب تحقیقات بازار آزمایش: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte: Konsequenzen für die Testmarktforschung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب تبلیغات به عنوان یک عامل اصلی در راه اندازی محصولات جدید: عواقب تحقیقات بازار آزمایش نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب تبلیغات به عنوان یک عامل اصلی در راه اندازی محصولات جدید: عواقب تحقیقات بازار آزمایش
پیش‌بینی موفقیت بازار محصولات جدید قبل از راه‌اندازی یکی از
مهمترین وظایف در تحقیقات بازار است. از اوایل دهه 1980، ابزار
شبیه سازی بازار آزمایشی برای این منظور مورد استفاده قرار گرفت
که فرآیند پذیرش را در شرایط آزمایشگاهی با در نظر گرفتن محیط
رقابتی و اقدامات بازاریابی برنامه ریزی شده شبیه سازی می
کند.
Kerstin Hiller روی وضعیت نظری و روشی هنر شبیه‌سازی بازار
آزمایشی و توسعه یک مدل آگاهی پویا جامع، یعنی مدلی برای ایجاد
شناخت برند، از طریق تبلیغات تلویزیونی، که در راه‌اندازی
محصولات جدید حیاتی باقی می‌ماند. این مبانی نظری فرآیند تأثیر
تبلیغات را خلاصه می‌کند و آن را با یافته‌های تحقیقاتی کنونی
از فیزیولوژی عصبی و مطالعات بازاریابی پایه‌ریزی می‌کند.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Die Prognose des Markterfolgs neuer Produkte vor deren
Markteinführung zählt zu den wichtigsten Aufgabenbereichen
der Marktforschung. Seit Anfang der 1980er Jahre kommt
hierfür das Instrument der Testmarktsimulation zum Einsatz,
das unter Berücksichtigung des Konkurrenzumfeldes und der
geplanten Marketingmaßnahmen den Adoptionsprozess unter
Laborbedingungen simuliert.
Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen
state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt
ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell
zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei
der Einführung neuer Produkte nach wie vor von
ausschlaggebender Bedeutung ist. Sie fasst die theoretischen
Grundlagen des Werbewirkungsprozesses zusammen und
untermauert sie mit aktuellen Forschungsbefunden aus der
Neurophysiologie und aus Marketingstudien.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XVII
Einleitung....Pages 1-5
Stellenwert der Werbung innerhalb des Marketing-Mix....Pages 7-19
Prognosegegenstand Markenbekanntheit....Pages 21-79
Markenbekanntheit durch Werbung im Werbewirkungsprozess....Pages 81-107
Theoretischer Bezugsrahmen zur Analyse der Werbewirkungen....Pages 109-160
Basis von Daten aus dem Media-Plan und der Testmarktforschung....Pages 161-194
Zusammenfassung und künftige Forschungsfelder für die Testmarktforschung....Pages 195-199
Anhang....Pages 201-230
Glossar....Pages 231-232
Literaturverzeichnis....Pages 233-256
نظرات کاربران
کتاب های تصادفی
دانلود کتاب Encyclopedia of Chart Patterns
دانلود کتاب Public Interest Groups im politischen System der USA: Organisierbarkeit und Einflußtechniken
