Werbemonitoring: Computergestütztes Verfahren zur Konkurrenzanalyse

تحلیل رقبا بر اساس تبلیغات قرار داده شده به ندرت برای حمایت از تصمیم گیری در برنامه ریزی تبلیغات استراتژیک انجام می شود. با این حال، با توجه به درجه بالای رقابت ارتباطی و قابلیت تعویض، تجزیه و تحلیل منظم محتوای تبلیغاتی رقبا یک پیش نیاز ضروری برای تبلیغات موثر است. الیور نیکل در حال توسعه یک روش تحلیل محتوا برای تعیین کارآمد و استاندارد محتوای تبلیغاتی است. مقایسه محتوای تبلیغاتی خود با محتوای رقابتی، نقاط قوت و ضعف یک شرکت را در محیط رقابتی روشن می‌کند و سرنخ‌هایی را برای موقعیت‌یابی آینده یک برند ارائه می‌دهد.

Konkurrenzanalysen auf der Basis der geschalteten Werbung werden zur Entscheidungsunterstützung bei der strategischen Werbeplanung nur selten durchgeführt. Angesichts des hohen Grades an Kommunikationskonkurrenz und Austauschbarkeit ist jedoch die regelmäßige Analyse der Werbeinhalte der Wettbewerber eine wesentliche Voraussetzung für eine wirksame Werbung. Oliver Nickel entwickelt ein inhaltsanalytisches Verfahren zur effizienten und standardisierten Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung. Der Vergleich der eigenen mit den Werbeinhalten der Konkurrenz verdeutlicht Stärken und Schwächen eines Unternehmens im Konkurrenzumfeld und bietet Anhaltspunkte für die zukünftige Positionierung einer Marke.