Wahlwerbung als politische Kultur: Parteienspots im Fernsehen 1957–1998

تبلیغات انتخاباتی به‌عنوان شکلی بدون فیلتر از خودنمایی توسط احزاب در اینجا به عنوان یک پیشنهاد سیاسی از معنا و تفسیر درک می‌شود که با آن بازیگران سیاسی سعی می‌کنند جهان‌بینی خود را بر رای‌دهندگان تحمیل کنند و در نتیجه رضایت آنها را جلب کنند. با در نظر گرفتن این موضوع، بررسی شد که چگونه اسپات های انتخاباتی تلویزیونی طی یک دوره حدودا 40 ساله تکامل یافته اند. ارائه یافته‌ها در وقایع نگاری کمپین‌های انتخاباتی فدرال و در یک مرور کلی از تحقیقات در مورد تبلیغات انتخاباتی در ایالات متحده آمریکا و جمهوری فدرال آلمان گنجانده شده است.

Wahlwerbung als ungefilterte Form der Selbstdarstellung der Parteien wird hier verstanden als politisches Sinn- und Deutungsangebot, mit dem die politischen Akteure versuchen, ihre Weltsicht bei der Wählerschaft durchzusetzen und damit deren Zustimmung zu gewinnen. In diesem Sinne wurde untersucht, wie sich die Wahlspots im Fernsehen über einen Zeitraum von etwa 40 Jahren entwickelt haben. Die Präsentation der Befunde ist eingebettet in eine Chronik der Bundestagswahlkämpfe sowie in einen Überblick zur Forschung über Wahlwerbung in den USA und in der Bundesrepublik Deutschland.