Wahlkampf im Web: Eine Untersuchung der offiziellen Webseiten von George W. Bush und Al Gore im US-Präsidentschaftswahlkampf 2000

نفوذ اینترنت در مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری ایالات متحده در سال 2000 به ابعاد جدیدی رسید: در آن زمان، 67 درصد از شهروندان ایالات متحده به اینترنت دسترسی داشتند و کمک های مالی آنلاین به کمپین ها برای اولین بار مجاز بود.

مانوئلا بالداف شرایط عمومی و مهم ترین ویژگی های مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری در آمریکا را توضیح می دهد. او در تحلیل ساختاری بعدی خود از وب سایت های جورج دبلیو بوش و ال گور، محتوای آنها را به ویژگی های سنتی (از جمع آوری کمک های مالی گرفته تا کمپین های انتخاباتی تلویزیونی) اختصاص می دهد و ویژگی های خاصی را که با رسانه جدید اینترنت به وجود آمده است را نشان می دهد. او به ویژه این سوال را در نظر می گیرد که در طول مرحله داغ مبارزات انتخاباتی سال 2000 چگونه از تبلیغات منفی در سایت های خبری دائماً به روز شده استفاده شد.

Der Einfluss des Internets erreichte im US-Präsidentschaftswahlkampf des Jahres 2000 eine neue Dimension: Zu diesem Zeitpunkt hatten 67 Prozent der US-Bürger Zugang zum Internet und erstmals waren Online-Spenden an die Kampagnen zugelassen.

Manuela Baldauf erläutert die Rahmenbedingungen und die wichtigsten Merkmale des Präsidentschaftswahlkampfs in den Vereinigten Staaten. In ihrer sich anschließenden strukturierenden Analyse der Internetseiten von George W. Bush und Al Gore ordnet sie deren Inhalte den traditionellen Merkmalen (vom Fundraising bis zum Fernsehwahlkampf) zu und zeigt die Besonderheiten auf, die mit dem neuen Medium Internet entstanden sind. Dabei berücksichtigt sie insbesondere die Frage, wie das Wahlkampfmittel Negative Campaigning auf den ständig aktualisierten Nachrichtenseiten während der heißen Phase des Wahlkampfs 2000 eingesetzt wurde.