Wahlkampf im Kontext: Negative Kampagnenstrategien in 58 Landtagswahlen

کریستینا راوه با آنچه احتمالاً گسترده‌ترین پایگاه داده پوستر برای انتخابات ایالتی بین سال‌های 1998 و 2013 است، نشان می‌دهد: زمینه‌های مبارزات انتخاباتی مانند افزایش بیکاری تأثیر قابل‌توجهی بر انتخاب استراتژی کمپین دارد. این کتاب بینش گسترده ای در مورد موضوعات و الگوهای تبلیغات پوستری مثبت و منفی از 264 کمپین از 58 کمپین انتخاباتی آلمان ارائه می دهد. به‌علاوه، راه‌هایی برای همسو کردن تحقیقات مبارزات انتخاباتی آینده با تئوری‌های محاسبات منطقی رأی‌دهندگان نشان می‌دهد. به این ترتیب، می توان مدلی از مدیریت منطقی کمپین را استخراج کرد: ارتباطات اعتماد در مقابل کنترل، دو استراتژی ایده آل او هستند.

Anhand der wohl umfangreichsten Plakatdatenbank für Landtagswahlen zwischen 1998 und 2013 zeigt Christina Rauh: Wahlkampfkontexte wie eine steigende Arbeitslosigkeit haben einen messbaren Einfluss auf die Wahl der Kampagnenstrategie. Das Buch gibt umfangreiche Einblicke in Themen und Muster positiver und negativer Plakatwerbung von 264 Kampagnen aus 58 deutschen Wahlkämpfen. Es zeigt darüber hinaus Wege auf, die Wahlkampfforschung zukünftig stärker an Theorien rationaler Wählerkalküle auszurichten. So kann ein Modell der rationalen Kampagnenführung abgeleitet werden: Vertrauens- vs. Kontrollkommunikation sind seine beiden idealtypischen Strategien.