دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft: Ein Spannungsverhältnis
دانلود کتاب تنوع و اتحاد در علوم بازاریابی: تنش
مشخصات کتاب
Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft: Ein Spannungsverhältnis
ویرایش: 1 نویسندگان: Tomás Bayón, Andreas Herrmann, Frank Huber (auth.), Prof. Dr. Tomás Bayón, Prof. Dr. Andreas Herrmann, Prof. Dr. Frank Huber (eds.) سری: ISBN (شابک) : 9783834906441, 9783834992154 ناشر: Gabler Verlag سال نشر: 2007 تعداد صفحات: 576 زبان: German فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 5 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 59,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب تنوع و اتحاد در علوم بازاریابی: تنش: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft: Ein Spannungsverhältnis به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب تنوع و اتحاد در علوم بازاریابی: تنش نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب تنوع و اتحاد در علوم بازاریابی: تنش
علم بازاریابی به دلیل تنوع آن، در تضاد بین طراحان و فرهنگ‌های
علمی و رویکرد بدون قضاوت به پدیده‌های تحقیقاتی جدید رشد
می‌کند. در عین حال، سؤالاتی در مورد هسته نظریه و مرزبندی واضح
موضوع مورد نظر همچنان مطرح می شود. بر اساس این تنش، علم
بازاریابی طی دهه‌ها از طریق شکل‌گیری تئوری دقیق، نیاز به
آزمون فرضیه‌ها و انتخاب سؤالات پژوهشی مرتبط با مدیریت به یک
زیرشاخه تجاری پر جنب و جوش و بسیار مورد توجه توسعه یافته
است.
هدف نویسندگان کاهش تنش بین تنوع و وحدت در علم بازاریابی از
دیدگاه امروزی و ارائه دید کلی از موضوعات جاری به خواننده است.
شما در مورد:
نظریه بازاریابی و مفهوم بازاریابی،
کنترل بازاریابی،
مدیریت ارتباط با مشتری،
مدیریت محصول و برند،
خدمات و بازاریابی اینترنتی.
پروفسور. دکتر. توماس بایون دارای کرسی بازاریابی و مدیریت
استراتژیک در دانشگاه بین المللی آلمان، بروخسال است.
پروفسور Dr. آندریاس هرمان مدیر مرکز تحقیقات معیارهای تجاری و
آزمایشگاه آئودی برای تحقیقات بازار در دانشگاه سنت گالن
است.
پروفسور دکتر. فرانک هوبر دارای کرسی مدیریت بازرگانی و
بازاریابی در دانشگاه یوهانس گوتنبرگ در ماینتس است.
.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom
Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von
der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphänomenen.
Gleichzeitig kommen immer wieder Fragen nach dem Theoriekern
und der klaren Abgrenzung des Gegenstandsbereichs auf. Auf
der Grundlage dieses Spannungsverhältnisses hat sich die
Marketingwissenschaft über die Jahrzehnte hinweg durch
strenge Theoriebildung, anspruchsvolle Hypothesenüberprüfung
und die Wahl managementrelevanter Untersuchungsfragen zu
einer lebendigen und viel beachteten betriebswirtschaftlichen
Teildisziplin entwickelt.
Die Autoren verfolgen das Ziel, das Spannungsverhältnis von
Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft aus
heutiger Sicht zu beleuchten und dem Leser einen Überblick
über aktuelle Themen zu vermitteln. Sie nehmen Stellung
zu:
Marketing-Theorie und Marketing-Konzept,
Marketing-Controlling,
Kundenbeziehungsmanagement,
Produkt- und Markenmanagement,
Dienstleistungs- und Internetmarketing.
Prof. Dr. Tomás Bayón ist Inhaber des Lehrstuhls für
Marketing und Strategisches Management an der International
University in Germany, Bruchsal.
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der
Forschungszentrums für Business Metrics und des Audi Lab for
Market Research an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für
Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes
Gutenberg-Universität Mainz.
.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages 1-19
Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft - Eine Reflexion....Pages 21-26
Front Matter....Pages 27-27
Wettbewerb der Eliten....Pages 29-44
Fremdsprachige Markennamen zwischen Xenophilie und Xenophobie....Pages 45-65
Does Listening to Customers Hurt Product Innovation?....Pages 67-75
Adoptionsbarrieren bei Produktinnovationen....Pages 77-96
Online Communities und Innovation....Pages 97-110
Einheit und Vielfalt in Marketing und Kommunikation....Pages 111-133
Open Source als Herausforderung an das Marketing-Management....Pages 135-163
Front Matter....Pages 165-165
Aktuelle Enwicklungen im Customer Equity Management....Pages 167-186
Customer Relationship Management bei der Deutsche Telekom AG....Pages 187-214
A Comparison of Antecedents and Consequences of Market Mavens and Opinion Leaders....Pages 215-236
Sind Zufriedenheits-Informationen irrelevant?....Pages 237-255
Front Matter....Pages 257-257
Konzeptionelle Grundlagen und Treiber des prozessorientierten Marketing....Pages 259-278
Werbewirkung von Layer-Ads....Pages 279-303
Werbewirkung ausgewählter Website Elemente....Pages 305-325
Auswege aus der Preisfalle....Pages 327-346
Die Relevanz verhaltensorientierter Größen zur Prognose des CLV....Pages 347-374
Zur Effizienz von Softwareentwicklungsprojekten....Pages 375-396
Kundenprofitabilitätsrechnung Als Aufgabe Des Marketingcontrolling....Pages 397-418
Marketing-Controlling aus der Sicht multinationaler Unternehmen....Pages 419-446
Front Matter....Pages 447-447
Determinanten der Akzeptanz von mobilen Bankdiensten: Test eines Drei-Perspektiven-Modells....Pages 449-478
Die Wirkung von Interaktivität in Onlineshops auf den Kunden....Pages 479-498
Ein präferenzbasiertes Recommender System für Investmentfonds....Pages 499-521
Organizational Citizenship Behavior von Kundenkontaktmitarbeitern....Pages 523-549
Marketing für Beratungsleistungen....Pages 551-572
Die Umstrukturierung des Filialnetzes einer Bank: Eine Fallstudie....Pages 573-589
Internationales Dienstleistungsmarketing....Pages 591-612
Back Matter....Pages 613-619
نظرات کاربران
کتاب های تصادفی
دانلود کتاب Principles and Practice of Declarative Programming: International Conference, PPDP’99, Paris, France, September, 29 - October 1, 1999. Proceedings
دانلود کتاب Afrodita
دانلود کتاب Sittengeschichte des Orients
