Vertical Price Coordination and Brand Care: Interdisciplinary Perspectives on the Prohibition of Resale Price Maintenance

قانون رقابت، رفتار ضد رقابتی شرکت‌ها را به منظور حفظ رقابت در بازار تنظیم می‌کند. قانون کارتل نیز می تواند باعث ایجاد محدودیت در رقابت شود و بنابراین، مقررات موجود باید به طور مرتب بررسی، بازنگری و به روز شود. این کتاب به ممنوعیت نگهداری مجدد قیمت می پردازد که در حال حاضر در آلمان به شدت مورد بحث قرار گرفته است. این یک رویکرد میان رشته ای جدید به موضوع ارائه می دهد که بر دیدگاه بازاریابی تجربی قابل مشاهده تأکید دارد، اما از نظریه رقابت نتیجه می گیرد. بنابراین در عین حال بر مزایای مصرف کننده و اثرات رفاهی قانونی سازی RPM منعکس می شود. از آنجایی که پیشنهادهای جدید و سازنده ای مبتنی بر طبقات برای طراحی مجدد قانون کارتل اروپا ارائه می دهد، این کتاب باید برای محققان، پزشکان و سیاستمداران ارزشمند باشد.

Competition law regulates anti-competitive conduct by companies in order to maintain market competition. Cartel law can also cause restraints of competition and therefore, the existing regulations should be checked, revised and updated regularly. This book deals with the prohibition of Resale Price Maintenance, which is intensively discussed in Germany at the moment. It provides a new interdisciplinary approach to the topic that emphasizes the empirically observable marketing perspective, but draws conclusions from competition theory. Thus it reflects on the consumer benefits and welfare effects of RPM legalization at the same time. Since it provides new and constructive class-based suggestions for a re-design of European cartel law, this book should be valuable for researchers, practitioners and politicians. ​