Versicherungen für Senioren: Perspektiven für das Zielgruppen-Marketing

جمعیت آلمان در حال پیر شدن است. این امر گروهی از مشتریان را که تاکنون نادیده گرفته شده بودند در کانون توجه شرکت‌های بیمه قرار می‌دهد.

راینر رایتزلر از نتایج تحقیقات آماری ثانویه و نظرسنجی‌های تجربی برای تجزیه و تحلیل بازار بیمه و خدمات مالی مرتبط برای گروه مشتریان قدیمی‌تر استفاده می‌کند. این یک تصویر چند وجهی از بازار ارشد فعلی ارائه می دهد و توصیه هایی را برای اقدام صنعت بیمه بر اساس یک آمیخته بازاریابی یکپارچه و بین نسلی استخراج می کند.

Die deutsche Bevölkerung wird immer älter. Damit rückt eine bislang vernachlässigte Kundengruppe in das Blickfeld von Versicherungsunternehmen.

Rainer Reitzler analysiert anhand sekundärstatistischer Forschungsergebnisse und empirischer Erhebungen den Versicherungsmarkt sowie angrenzende Finanzdienstleistungen für die ältere Kundengruppe. Er präsentiert ein facettenreiches Bild des aktuellen Seniorenmarktes und leitet auf der Basis eines integrierten und intergenerativen Marketing-Mixes Handlungsempfehlungen für die Versicherungswirtschaft ab.