Verhaltensbeeinflussung durch Sozialmarketing: Eine Analyse der Gestaltungsmöglichkeiten

چالش‌های مختلف اجتماعی و اجتماعی با کمپین‌های بازاریابی اجتماعی مواجه می‌شوند. برای مثال، سازمان‌های غیرانتفاعی و مؤسسات عمومی از این کمپین‌ها برای رسیدگی به حوزه‌های مشکل‌دار مهم استفاده می‌کنند. هم علم و هم عمل با چالش توسعه مؤثرترین طرح ممکن برای این کمپین های مختلف روبرو هستند تا تغییر مورد نظر در رفتار را به بهترین شکل ممکن ترویج کنند. جولیا تالر مروری بر یافته های علمی موجود در مورد اثربخشی بازاریابی اجتماعی ارائه می دهد و اثربخشی آن را به صورت نظری و با استفاده از یک طرح آزمایشی، به ویژه طراحی چارچوب زمانی و اجتماعی در زمینه رفتار اجتماعی و فردی تحلیل می کند. /p>

Verschiedenen sozialen und gesellschaftlichen Herausforderungen wird mit Sozialmarketingkampagnen begegnet. Anhand dieser Kampagnen thematisieren bspw. Nonprofit-Organisationen und öffentliche Institutionen wichtige Problemfelder. Sowohl Wissenschaft als auch Praxis stehen der Herausforderung gegenüber, eine möglichst wirksame Ausgestaltung dieser unterschiedlichen Kampagnen zu entwickeln, damit diese eine intendierte Verhaltensänderung bestmöglich fördern. Julia Thaler gibt einen Überblick über bestehende wissenschaftliche Erkenntnisse zur Wirksamkeit von Sozialmarketing und analysiert theoretisch sowie mittels eines experimentellen Designs dessen Wirksamkeit, insbesondere die Ausgestaltung des zeitlichen und sozialen Framing im Kontext von prosozialem und individuellem Verhalten.