Validität computergestützter hybrider Conjoint-Analysen

تحلیل مشترک یکی از مهم ترین روش ها برای اندازه گیری ترجیحات مصرف کننده است. همانطور که در شکل سنتی خود به محدودیت های خود می رسد، روش های ترکیبی اهمیت فزاینده ای پیدا می کنند. (CHIC) سوزان هنسل-بورنر انواع ترکیبی ترکیبی جدید به کمک کامپیوتر را ارائه می‌کند که تحت یک آزمون اعتبار تجربی گسترده قرار می‌گیرد. همچنین یک نمای کلی مستدل از موضوع اندازه گیری اولویت به عنوان یک کل ارائه می دهد.

Die Conjoint-Analyse zählt zu den bedeutendsten Methoden zur Messung von Nachfragerpräferenzen. Da sie in ihrer traditionellen Form bei Relevanz vieler Produkteigenschaften an ihre Grenzen stößt, kommt hybriden Verfahren eine immer größere Bedeutung zu.

Mit der Customized Computerized Conjoint Analysis (CCC) und der Choice-Oriented Individualized Conjoint Analysis (CHIC) stellt Susanne Hensel-Börner neue computergestützte hybride Conjoint-Varianten vor, die sie einer umfangreichen empirischen Validitätsprüfung unterzieht. Sie gibt außerdem einen fundierten Überblick über die Thematik der Präferenzmessung insgesamt.