Unternehmenswachstum durch Internationalisierung in Emerging Markets: Eine neo-kontingenztheoretische Analyse

بسیاری از شرکت ها در بازارهای کشوری که تاکنون روی آن کار کرده اند به مرزهای رشد خود می رسند. بنابراین، در جریان تلاش‌های بین‌المللی‌سازی رشد محور، «بازارهای نوظهور» کانون ملاحظات استراتژیک هستند. اینها مناطقی هستند که از یک کشور معمولی در حال توسعه به یک کشور صنعتی در راه هستند، یعنی کشورهایی مانند چین، هند، روسیه، لهستان و برزیل.

مارکوس استریتزل به طور تجربی اشکال استراتژی های بین المللی سازی شرکت های آلمانی در این کشورها را تحلیل می کند. او با در نظر گرفتن تئوری‌های مدیریت بین‌المللی و استراتژیک، تفاوت‌های استراتژیک را در رفتار شرکت‌های موفق و کم‌موفق با کمک رویکرد پژوهشی تئوری جدید اقتضایی شناسایی می‌کند.

Viele Unternehmen stoßen in den bislang bearbeiteten Ländermärkten an ihre Wachstumsgrenzen. Daher geraten im Zuge wachstumsorientierter Internationalisierungsbestrebungen vor allem "Emerging Markets" in den Mittelpunkt der strategischen Betrachtung. Es handelt sich hierbei um Regionen, die auf dem Weg von einem typischen Entwicklungsland zu einem Industriestaat sind, also Länder wie beispielsweise China, Indien, Russland, Polen und Brasilien.

Markus Strietzel analysiert empirisch fundiert die Gestaltungsformen von Internationalisierungsstrategien deutscher Unternehmen in diesen Ländern. Unter Berücksichtigung der Theorien des Internationalen und des Strategischen Managements identifiziert er strategische Verhaltensunterschiede von erfolgreichen und weniger erfolgreichen Unternehmen mit Hilfe eines neo-kontingenztheoretischen Forschungsansatzes.