Unternehmenskultur als Erfolgsfaktor der Corporate Identity: Die Bedeutung der Unternehmenskultur für den ökonomischen Erfolg von Unternehmen

فرهنگ شرکتی و شناسایی کارکنان آن برای شرکت‌ها مهم است، زیرا تغییرات در این امر بر هویت شرکتی تأثیر می‌گذارد و ممکن است بر تمایل کارکنان به عملکرد تأثیر بگذارد. طراحی هویت شرکتی به عنوان یک نیاز ادغام ظریف با تقاضاهای بالا در نظر گرفته می شود. این یکی از وظایف مدیریت ارتباطات است که برای موفقیت حیاتی است و نشان دهنده یک عامل رقابتی متمایز کننده است.گرگور شونبورن عوامل کنترلی فرهنگ شرکتی را بر اساس نمونه ای از 47 شرکت شناسایی می کند. در انجام این کار، او گام به گام یک ارتباط فرضی بین فرهنگ شرکتی و موفقیت اقتصادی را تجزیه و تحلیل می کند. گرگور شونبورن با استفاده از موضوعات عملی «پایداری» و «برندسازی کارفرما» از مدل‌هایی برای نشان دادن اینکه چگونه فرهنگ سازمانی به‌عنوان یک ساختار هویت‌آفرین می‌تواند به موفقیت فرآیند در مدیریت تغییر کمک کند، استفاده می‌کند.​

Für Unternehmen sind die Unternehmenskultur und die Identifikation ihrer Mitarbeiter von Bedeutung, weil deren Veränderung eine Wirkung auf die Corporate Identity und einen möglichen Einfluss auf die Leistungsbereitschaft der Mitarbeiter haben. Die Gestaltung der Corporate Identity gilt als subtiles Integrationserfordernis mit hohen Anforderungen. Sie gehört zu den erfolgskritischen Aufgaben des Kommunikations-Managements und stellt einen differenzierenden Wettbewerbsfaktor dar. Gregor Schönborn identifiziert Steuerungsfaktoren einer Unternehmenskultur auf Grundlage einer Stichprobe von 47 Unternehmen. Dabei analysiert er schrittweise einen hypothetischen Zusammenhang zwischen Unternehmenskultur und wirtschaftlichem Erfolg. An den Praxisthemen ‚Nachhaltigkeit’ und ‚Employer-Branding’ demonstriert Gregor Schönborn außerdem modellhaft, wie Unternehmenskultur als identitätsstiftendes Konstrukt zum Prozesserfolg im Change Management beitragen kann.​