Universitätskultur: Ausgangspunkt für eine strategische Marketing-Planung an Universitäten

مطالعه "فرهنگ دانشگاهی" شامل یک بررسی نظری و تجربی از ارتباط بین فرهنگ سازمانی و برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی برای دانشگاه ها است. نوع شناسی فرهنگ دانشگاهی که به تازگی توسعه یافته است، اظهاراتی را در مورد قابلیت اجرای مفاهیم بازاریابی امکان پذیر می کند. فرهنگ دانشگاهی به عنوان مفهوم راهنمای این اثر بر ارزش‌ها و هنجارهای اعضای دانشگاه تأکید دارد که در یک فرآیند تاریخی رشد کرده و از طریق نمادها یا زبان‌ها منتقل می‌شوند، به‌طور قاطع بر تصمیم‌گیری هدف تأثیر می‌گذارند و در نتیجه فضای جایگزین استراتژیک را مشخص می‌کنند. برنامه ریزی بازاریابی فصل اول کار چهار قسمتی به مبانی و وضعیت اولیه این تحقیق می پردازد. فصل دوم پیشینه نظری مربوط به فرهنگ سازمانی و برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی را ارائه می دهد. فصل 3 از این استخراج شده است که آزمون تجربی در دانشگاه اقتصاد و تجارت وین را تشریح می کند و نتایج به دست آمده را ارائه می دهد. در فصل چهارم، سنتز یا ادغام نتایج نظری و تجربی صورت می گیرد. بینش‌هایی درباره توسعه استراتژی‌های بازاریابی دانشگاهی بر اساس فرهنگ دانشگاه، امکان‌های نظرسنجی تجربی فرهنگ و رویکرد مدیریت دوگانه برای دانشگاه‌ها به خواننده ارائه می‌شود.

Die Untersuchung der "Universitätskultur" beinhaltet eine theoretische und empirische Auseinandersetzung mit dem Zusammenhang zwischen Organisationskultur und strategischer Marketing-Planung für Universitäten. Die dabei neu entwickelte Universitätskulturtypologie ermöglicht Aussagen zur Implementierungsfähigkeit von Marketing-Konzepten. Die Universitätskultur als leitender Begriff dieser Arbeit betont die Werte und Normen der Universitätsangehörigen, die in einem historischen Prozeß gewachsen und durch Symbole oder Sprache übermittelt, die Zielentscheidung maßgeblich beeinflussen und damit den strategischen Alternativenraum der Marketing-Planung abstecken. Die vierteilige Arbeit befaßt sich im ersten Kapitel mit den Grundlagen und der Ausgangssituation dieser Untersuchung. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Hintergründe in bezug auf Organisationskultur und strategische Marketing-Planung geliefert. Daraus abgeleitet entstand Kapitel 3, das die empirische Prüfung an der Wirtschaftsuniversität Wien beschreibt und die dabei gewonnenen Ergebnisse vorstellt. Im vierten Kapitel findet die Synthese bzw. Zusammenführung aus theoretischen und empirischen Resultaten statt. Dem Leser werden Einblicke in die Entwicklung von universitären Marketing-Strategien basierend auf der Universitätskultur, die empirischen Erhebungsmöglichkeiten der Kultur und den Ansatz des dualen Managements für Universitäten geliefert.