مشخصات کتاب

Total Access

ویرایش: First Edition 
نویسندگان: Regis McKenna  
سری:  
ISBN (شابک) : 1578512441, 9780585440835 
ناشر:  
سال نشر: 2002 
تعداد صفحات: 271 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 772 کیلوبایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب Total Access به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب دسترسی کل نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب دسترسی کل

رجیس مک کنا، افسانه صنعت، اعلام می کند که بازاریابی همانطور که می دانیم در حال ناپدید شدن است. از آنجایی که بازاریابان بر تبلیغات و تبلیغات تمرکز می کنند، مدیر ارشد اطلاعات در حال خودکارسازی عملکردهای اصلی آنها است. همانطور که آنها بر برند وسواس دارند، افسر ارشد استراتژی مسئولیت های خود را در سراسر سازمان پراکنده می کند. و در حالی که آنها بر سر اینکه بازاریابی یک هنر است یا یک علم بحث و جدل می کنند، مک کنا استدلال می کند که آنها کاملاً نادیده می گیرند که بازاریابی به چه چیزی تبدیل شده است: یک فناوری. این جابجایی چه معنایی برای آینده بازاریابی و نقش آن در سازمان‌های شبکه‌ای امروزی دارد؟ چه کسی روابط بسیار مهم با مشتری را مدیریت خواهد کرد و چگونه؟ در این کتاب جسورانه جدید، مک کنا بیش از چهل سال تجربه را به عنوان یک مبتکر بازاریابی، سرمایه‌گذار و آینده‌نگر صنعت برای کشف یک الگوی بازاریابی نوظهور و اساساً متفاوت به کار می‌گیرد. مک‌کنا می‌گوید در این مدل غیرمتعارف، رایانه‌ها و شبکه بیشتر کار را از جمع‌آوری داده‌ها گرفته تا مراقبت و پاسخ به مشتری انجام می‌دهند. عملکرد بازاریابی در شبکه ای از روابط و مسئولیت ها بین انسان و ماشین در سراسر زنجیره ارزش ناپدید می شود. دسترسی کامل مصرف کننده به بازار و تعامل با آن جایگزین مدل پخش قدیمی می شود. برای بازاریابان، هدف نهایی از ایجاد آگاهی از برند به جلب رضایت مشتریان تغییر می کند. و برند خود به یک «حضور مداوم» تبدیل می‌شود که گفت‌وگوی مشتری را در هر زمان و هر زمان که مشتری بخواهد حفظ می‌کند. مک کنا استدلال می کند که بازاریابان باید نقش حاشیه ای خود را به عنوان خالق تصویر کنار بگذارند و نقش جدید شجاعانه مدیریت این زیرساخت جدید را بر عهده بگیرند. آنها باید یاد بگیرند که با یک پا در بازاریابی و یک پا در سیستم های اطلاعاتی کار کنند - افراد و ابزارهای تکنولوژیکی لازم برای ارائه ارزش و تازگی به هر مشتری در هر زمان و همیشه. مزیت رقابتی از درگیر کردن کل کسب و کار در این بازاریابی شبکه‌ای دسترسی کامل حاصل می‌شود که یک مسئولیت حیاتی برای سازمان است. مانیفست مهیج توسط یکی از پیشگامان مشهور بازاریابی با فناوری پیشرفته، توتال اکسس، بازاریابی را بازسازی کرده و موفقیت را در دنیای شبکه ای ما بازتعریف خواهد کرد. نویسنده: Regis McKenna رئیس گروه McKenna در پالو آلتو، کالیفرنیا است. او با بیش از 300 استارت آپ از جمله اپل و اینتل کار کرده است و پرفروش ترین نویسنده کتاب Real Time است (HBS Press, 1997).

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Marketing as we know it is disappearing, declares industry legend Regis McKenna. As marketers focus on advertising and promotion, the chief information officer is automating their core functions. As they obsess over brand, the chief strategy officer is dispersing their responsibilities throughout the organization. And as they squabble over whether marketing is an art or a science, McKenna argues that they're completely overlooking what marketing has become: a technology. What does this displacement mean for the future of marketing and its role in today's increasingly networked organizations? Who will manage the all-important customer relationship-and how? In this bold new book, McKenna marshals over forty years of experience as a marketing innovator, investor, and industry visionary to explore an emerging-and essentially different-marketing paradigm. In this unconventional model, says McKenna, computers and the network do most of the work, from data gathering to customer care and response. The marketing function disappears into a network of relationships and responsibilities between man and machine throughout the value chain. Total consumer access to-and interaction with-the marketplace replaces the archaic broadcast model. For marketers, the end goal changes from creating brand awareness to satisfying customers. And brand itself becomes a "persistent presence" which sustains the customer dialogue however and whenever the customer chooses. McKenna argues that marketers must shed their marginal role as image creators and take on the brave new role of managing this new infrastructure. They must learn to operate with one foot in marketing and one foot in information systems-integrating the people and technological tools necessary to deliver value and novelty to every customer anytime, all the time. Competitive advantage will come from engaging the entire business in this total access network-making marketing a mission-critical, enterprise-wide responsibility. A rousing manifesto by a renowned pioneer of high-tech marketing, Total Access will remake marketing and redefine success in our networked world. AUTHORBIO: Regis McKenna is Chairman of The McKenna Group in Palo Alto, California. He has worked with more than 300 start-ups, including Apple and Intel, and is the bestselling author of Real Time (HBS Press, 1997).

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب From Words to Worlds: Exploring Constitutional Functionality (The Johns Hopkins Series in Constitutional Thought)

دانلود کتاب Hormone – ihr Einfluss auf mein Leben: Wie kleine Moleküle Liebe, Gewicht, Stimmung und vieles mehr steuern

دانلود کتاب Unthinking

دانلود کتاب Morbide guance

دانلود کتاب Ezra Pound's Eriugena