The Why of the Buy: Consumer Behavior and Fashion Marketing

رفتار مصرف‌کننده بر صنعت مد در طراحی، تولید، تجارت و تبلیغ در همه سطوح تأثیر می‌گذارد - به همان اندازه که خرده‌فروشی را تحت تأثیر قرار می‌دهد. ویرایش دوم چرا خرید: رفتار مصرف کننده و بازاریابی مد به این موضوع ادامه می دهد که چگونه روانشناسی، جامعه شناسی و فرهنگ بر چگونگی، چیستی، زمانی، کجا و چرایی خرید تأثیر می گذارند. عنصر وحدت‌بخش این متن، ارائه دانش کنونی رفتار مصرف‌کننده در زمینه‌های مد و طراحی به شیوه‌ای مشتاقانه و مرتبط است که دانشجویان را جذب و درگیر می‌کند.

جدید در این نسخه
-ویژگی جدید چه چیزی باید درباره ... بدانم؟ اهداف هر فصل را فهرست می کند و یک نقشه راه برای مطالعه ارائه می دهد
- فصل جدید 11، رسانه های اجتماعی و مصرف کننده مد، چگونگی رابطه را بررسی می کند. بین بازاریابان، خرده فروشان و مصرف کنندگان توسط رسانه های اجتماعی و اینترنت کمک می شود
- بحث جدید در مورد خرده فروشی Omnichannel در Ch. 13

Consumer behavior affects the fashion industry-in design, production, merchandising and promotion at all levels-as much as it affects retailing. The Second Edition of Why of the Buy: Consumer Behavior and Fashion Marketing continues to address how psychology, sociology, and culture all influence the how, what, when, where, and why of the buy. The unifying element of this text is its presentation of current knowledge of consumer behavior applied to the fields of fashion and design in an enthusiastic and relevant way that will attract and engage students.

New to this Edition
-New What Do I Need to Know About …? feature lists the objectives of each chapter, providing a roadmap for study
- New Chapter 11, Social Media and the Fashion Consumer, explores how the relationship between marketers, retailers, and consumers is aided by social media and the internet
- New discussion of Omnichannel retailing in Ch. 13