The Patent Medicines Industry in Georgian England: Constructing the Market by the Potency of Print

در این کتاب، مالکیت، توزیع و فروش داروهای ثبت اختراع در سراسر انگلستان انگلستان برای اولین بار مورد بررسی قرار می‌گیرد و درک ما را از ارائه مراقبت‌های بهداشتی و استفاده از کلمه چاپی در آن دوران تغییر می‌دهد. داروهای ثبت اختراع یک صنعت ملی را تشکیل می دادند که تا حد زیادی محبوب، معتبر و با ثبات بود، نه آن گونه که بعداً توسط پزشکان و بسیاری از مورخان توصیف شد، مظاهر بداخلاقی نادرست. بخش عمده ای از توزیع، ترویج و فروش داروهای ثبت اختراع به صورت متمرکز با تبلیغات هدایت شده، تخصص، قیمت های ثابت و رویه های ملی کنترل می شد و برای اولین بار می توانیم کار دقیق یک بازار ملی را برای طبقه ای از کالاهای مصرفی گرجستان مشاهده کنیم. علاوه بر این، معاصران آگاه بودند که تغییرات در "تخیل" مصرف کنندگان، مزایای داروهای ثبت اختراع را بیش از اثرات اجزای دارویی آنها افزایش می دهد. از آنجایی که تخیل با کلمه چاپی تغییر کرد، چاپ را می توان به عنوان یک عنصر ضروری داروهای ثبت اختراع در نظر گرفت. این کتاب مفروضات همه علاقمندان به تاریخ پزشکی، تجاری یا چاپی آن دوره را به چالش می کشد.

In this book, the ownership, distribution and sale of patent medicines across Georgian England are explored for the first time, transforming our understanding of healthcare provision and the use of the printed word in that era. Patent medicines constituted a national industry which was largely popular, reputable and stable, not the visible manifestation of dishonest quackery as described later by doctors and many historians. Much of the distribution, promotion and sale of patent medicines was centrally controlled with directed advertising, specialisation, fixed prices and national procedures, and for the first time we can see the detailed working of a national market for a class of Georgian consumer goods. Furthermore, contemporaries were aware that changes in the consumers’ ‘imagination’ increased the benefits of patent medicines above the effects of their pharmaceutical components. As the imagination was altered by the printed word, print can be considered as an essential ingredient of patent medicines. This book will challenge the assumptions of all those interested in the medical, business or print history of the period.