مشخصات کتاب

The Neuro-Consumer: Adapting Marketing and Communication Strategies for the Subconscious, Instinctive and Irrational Consumer's Brain

ویرایش: 1 
نویسندگان: Anne-Sophie Bayle-Tourtoulou. Michel Badoc  
سری:  
ISBN (شابک) : 9781000055528, 9781003019978 
ناشر: Routledge 
سال نشر: 2020 
تعداد صفحات: 0 
زبان: English 
فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 1 مگابایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب The Neuro-Consumer: Adapting Marketing and Communication Strategies for the Subconscious, Instinctive and Irrational Consumer's Brain به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب مصرف کننده عصبی: تطبیق استراتژی های بازاریابی و ارتباطی برای مغز ناخودآگاه، غریزی و غیرمنطقی مصرف کننده نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب مصرف کننده عصبی: تطبیق استراتژی های بازاریابی و ارتباطی برای مغز ناخودآگاه، غریزی و غیرمنطقی مصرف کننده

تحقیقات علوم اعصاب نشان می دهد که اکثر تصمیمات خرید غیرمنطقی هستند و توسط مکانیسم های ناخودآگاه در مغز ما هدایت می شوند. این به شدت برای استدلال‌های منطقی و منطقی ارتباطات سنتی و شیوه‌های بازاریابی مختل است و ما تازه شروع به درک این موضوع کرده‌ایم که چگونه سازمان‌ها باید استراتژی‌های خود را تطبیق دهند. این کتاب رفتار ناخودآگاه "مصرف کننده عصبی" را توضیح می دهد و نشان می دهد که چگونه شرکت های بزرگ بین المللی از این یافته ها برای روشن کردن رفتار مصرف کنندگان خود استفاده می کنند. به زبان انگلیسی ساده برای خوانندگان تجاری و مدیریتی بدون پیشینه علمی نوشته شده است، بر روی موارد زیر تمرکز دارد: چگونه بازاریابی و ارتباطات را با رفتارهای ناخودآگاه و غیرمنطقی مصرف کنندگان تطبیق دهیم. تأثیر مستقیم حواس اولیه (بینایی، شنوایی، بویایی، چشایی، لامسه) بر تصمیمات خرید و درک ارتباطات توسط مغز مشتریان؛ پیامدهای نوآوری، بسته بندی، قیمت، محیط های خرده فروشی و تبلیغات؛ استفاده از «تکان‌ها» و مصنوعات برای افزایش کارایی بازاریابی و ارتباطات با ایجاد سازگاری عصبی با انتظارات ناخودآگاه مغز؛ تأثیر رسانه های اجتماعی و جوامع بر تصمیمات مصرف کنندگان - زمانی که وجدان جمعی به تدریج جایگزین وجدان فردی می شود و توصیه مهم تر از ارتباطات می شود. و محدودیت‌های اخلاقی و ملاحظاتی که سازمان‌ها هنگام پیروی از این اصول باید به آن توجه کنند. این کتاب که توسط دو رهبر شناخته شده جهانی در تجارت و علوم اعصاب نوشته شده است، همراهی ضروری برای بازاریابان و استراتژیست های برند علاقه مند به علوم اعصاب و خواندن حیاتی برای هر دانشجو یا محقق پیشرفته در این زمینه است.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Neuroscientific research shows that the great majority of purchase decisions are irrational and driven by subconscious mechanisms in our brains. This is hugely disruptive to the rational, logical arguments of traditional communication and marketing practices and we are just starting to understand how organizations must adapt their strategies. This book explains the subconscious behavior of the "neuro-consumer" and shows how major international companies are using these findings to cast light on their own consumers’ behavior. Written in plain English for business and management readers with no scientific background, it focuses on: how to adapt marketing and communication to the subconscious and irrational behaviors of consumers; the direct influence of the primary senses (sight, hearing, smell, taste, touch) on purchasing decisions and the perception of communications by customers’ brains; implications for innovation, packaging, price, retail environments and advertising; the use of "nudges" and artifices to increase marketing and communication efficiency by making them neuro-compatible with the brain’s subconscious expectations; the influence of social media and communities on consumers’ decisions – when collective conscience is gradually replacing individual conscience and recommendation becomes more important than communication; and the ethical limits and considerations that organizations must heed when following these principles. Authored by two globally recognized leaders in business and neuroscience, this book is an essential companion to marketers and brand strategists interested in neuroscience and vital reading for any advanced student or researcher in this area.

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Fatty Acids in Foods and their Health Implications,Third Edition (Food Science and Technology)

دانلود کتاب Engineering Geology: Principles and Practice

دانلود کتاب Transport Phenomena and Unit Operations: A Combined Approach

دانلود کتاب Un Inmueble al Año no Hace Daño

دانلود کتاب Mind and Hand: The Birth of MIT