ورود به حساب

نام کاربری گذرواژه

گذرواژه را فراموش کردید؟ کلیک کنید

حساب کاربری ندارید؟ ساخت حساب

ساخت حساب کاربری

نام نام کاربری ایمیل شماره موبایل گذرواژه

برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید


09117307688
09117179751

در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید

دسترسی نامحدود

برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند

ضمانت بازگشت وجه

درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب

پشتیبانی

از ساعت 7 صبح تا 10 شب

دانلود کتاب The money-raising nonprofit brand : motivating donors to give, give happily, and keep on giving

دانلود کتاب نام تجاری غیرانتفاعی جمع آوری پول: ایجاد انگیزه در اهداکنندگان برای دادن، شادی بخشش و ادامه دادن

The money-raising nonprofit brand : motivating donors to give, give happily, and keep on giving

مشخصات کتاب

The money-raising nonprofit brand : motivating donors to give, give happily, and keep on giving

ویرایش: 1 
نویسندگان:   
سری: Wiley nonprofit authority series 
ISBN (شابک) : 9781118583425, 1118583396 
ناشر: Wiley 
سال نشر: 2014 
تعداد صفحات: 250 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 4 مگابایت

قیمت کتاب (تومان) : 51,000



ثبت امتیاز به این کتاب

میانگین امتیاز به این کتاب :
       تعداد امتیاز دهندگان : 17


در صورت تبدیل فایل کتاب The money-raising nonprofit brand : motivating donors to give, give happily, and keep on giving به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب نام تجاری غیرانتفاعی جمع آوری پول: ایجاد انگیزه در اهداکنندگان برای دادن، شادی بخشش و ادامه دادن نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.


توضیحاتی در مورد کتاب نام تجاری غیرانتفاعی جمع آوری پول: ایجاد انگیزه در اهداکنندگان برای دادن، شادی بخشش و ادامه دادن

"چرا برندسازی به سبک تجاری برای سازمان‌های غیرانتفاعی کار نمی‌کند - و چه چیزی با توجه به شرکت‌های انتفاعی، جهان غیرانتفاعی به‌طور فزاینده‌ای به برندسازی به سبک تجاری روی آورده است تا نمایه‌ها را بالا ببرد و تشویق به اعطای بخشش کند. اما کارساز نبوده است. این کتاب که توسط یک کارشناس قدیمی صنعت نوشته شده است، استدلال می‌کند که استراتژی‌های برندینگ وام گرفته شده از شرکت‌های انتفاعی نه تنها شکست خورده است، بلکه در واقع از دادن جلوگیری کرده است. اما چرا آیا نام تجاری - یک رشته به خوبی توسعه یافته با سابقه موفقیت تجاری - هنگامی که برای سازمان های غیر انتفاعی اعمال می شود شکست می خورد؟ استراتژی‌های جمع‌آوری سرمایه در دنیای واقعی را ارائه می‌دهد که در دنیای غیرانتفاعی کار می‌کنند، خوانندگان را از این تصور خطرناک که بازاریابی به سبک تجاری در دنیای غیرانتفاعی کاملا متفاوت کار می‌کند، نادیده می‌گیرد. نوشته شده توسط یک خودی صنعت با ۲۵ سال تجربه در جمع‌آوری سرمایه برای بسیاری از موفق‌ترین سازمان‌های غیرانتفاعی در جهان، جمع آوری کمک های مالی غیرانتفاعی، دنیایی اساساً متفاوت از بازاریابی تجاری - از نظر مالی، احساسی و عملی- است. در اینجا، نویسنده توضیح می‌دهد که چرا استراتژی‌های بازاریابی تجاری کار نمی‌کنند و جایگزین‌های عملی و مبتنی بر تجربه را ارائه می‌دهد که این کار را انجام می‌دهند\"-- �بیشتر بخوانید...< /span>
چکیده:
چرا برندسازی به سبک تجاری برای سازمان‌های غیرانتفاعی کار نمی‌کند و با توجه به شرکت‌های انتفاعی، جهان غیر انتفاعی به طور فزاینده ای به برندسازی به سبک تجاری روی آورده است تا نمایه ها را افزایش دهد و تشویق به ارائه دهد. اما این کار جواب نداد. '>�بیشتر بخوانید...

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

"Why commercial-style branding doesn't work for nonprofits--and what doesTaking its cue from for-profit corporations, the nonprofit world has increasingly turned to commercial-style branding to raise profiles and encourage giving. But it hasn't worked. Written by a longtime industry insider, this book argues that branding strategies borrowed from for-profit companies hasn't just failed, but has actually discouraged giving. But why does branding--a well-developed discipline with a history of commercial success--fail when applied to nonprofits? The Money-Raising Nonprofit Brand + Website argues that commercial-style branding is the wrong tool applied in the wrong way to the wrong industry. Offers a real-world fundraising strategies that work in the nonprofit world Disabuses readers of the dangerous notion that commercial-style marketing works in the fundamentally different nonprofit world Written by an industry insider with 25 years of experience raising funds for many of the most successful nonprofits in the world Nonprofit fundraising is a fundamentally different world--financially, emotionally, and practically--than commercial marketing. Here, the author explains why commercial marketing strategies don't work and provides practical, experience-based alternatives that do"-- �Read more...
Abstract:
Why commercial-style branding doesn't work for nonprofits and what does Taking its cue from for-profit corporations, the nonprofit world has increasingly turned to commercial-style branding to raise profiles and encourage giving. But it hasn't worked. �Read more...


فهرست مطالب

Content: The Money-Raising Nonprofit Brand: Motivating Donors to Give, Give Happily, and Keep on Giving
 Contents
 Acknowledgments
 About the Author
 Introduction: How This Book Can Transform Your Fundraising
 Part One: The Money-Losing Nonprofit Brand: How Branding Often Goes Wrong for Nonprofit Organizations
 Chapter 1: How and Why Commercial-Style Branding Can Torpedo Your Organization
 Why the New Brand Didn't Work
 How Commercial Branding Works
 Summary
 Chapter 2: Branding in the Real World
 There Is a Better Way to Brand
 Chapter 3: What Branding Work Can Do to Fundraising Revenue. If You Change Your LogoIf You Change Your Graphic Standards
 If You Change Your Copy Standards
 If You Change Your Organization's Name
 If You Change Your Cause Identification
 Chapter 4: We're Being Brandjacked: A Guide to Survival
 Brandjacking Warning Sign 1: The New Brand Is Not Aimed at Your Donors
 Brandjacking Warning Sign 2: The New Brand Requires You to Abandon Your Donors
 Brandjacking Warning Sign 3: The Work Is Not Grounded in Donor Behavior
 Brandjacking Warning Sign 4: The New Brand Describes Your Cause in a Symbolic Way. Brandjacking Warning Sign 5: The New Brand Requires Absolute ConsistencyBrandjacking Warning Sign 6: The New Brand Is Design-And Little Else
 Chapter 5: Why Branding Matters, and Why It Makes No Difference
 Aunt Edna
 Part Two: Your Call to Action: How Your Cause Connects with Donors and BringsYour Brand into Their Lives
 Chapter 6: The Seven Elements of a Fundraising Offer
 Element 1: A Problem
 Element 2: A Solution
 Element 3: Cost
 Element 4: Urgency
 Element 5: Donor Context
 Element 6: Donor Benefits
 Element 7: Emotion
 Chapter 7: Your Fundraising Offer from the Inside Out. A Fundraising Offer Is SpecificA Fundraising Offer Is Believable
 A Fundraising Offer Is Bite-Sized for Donors and Flexible
 A Fundraising Offer Has a Sense of Leverage
 A Fundraising Offer Is Defensible
 Chapter 8: Great Fundraising Offers in the Real World
 Child Sponsorship
 Sponsorship Lite
 Food Bank Leverage Offer
 Shipping
 Matching Funds
 Catalog
 Part Three: Your Fundraising Icon: The Image that Reminds Donors Why They Give to You
 Chapter 9: The Visual Foundation of Your Brand
 Your Icon Has a Clear Focal Point
 Your Icon Is a Person
 Your Icon Is Focused on the Face. Your Icon Is One Person, Not a GroupYour Icon Is a Picture of Unmet Need
 Your Icon Is a Photo, Not an Illustration
 How I Lost My Perspective and Got It Back Again
 Chapter 10: How to Find and Refine Your Fundraising Icon
 Step 1: Find a Hypothesis
 Step 2: Put Aside Your Preferences and Winnow
 Step 3: Use Direct-Response Testing
 Part Four: The Donor-Focused Nonprofit: How to Become Your Donors' Favorite Cause
 Chapter 11: Leprosy or Hansen's Disease? What Donors Need to Know
 Five Ways Nonprofits Drive Away Their Donors
 Chapter 12: Communicating as if Donors Mattered. Donor-Focused Stories.




نظرات کاربران

تمامی حقوق معنوی و مادی وبسایت متعلق به اینترنشنال لایبرری می باشد
نماد اعتماد الکترونیکی