The Language of Cosmetics Advertising

این کتاب مقایسه‌ای بین فرهنگی از تبلیغات لوازم آرایشی فرانسوی و بریتانیایی ارائه می‌کند و بررسی می‌کند که چگونه گفتمان تبلیغات زیبایی ایده‌هایی درباره زنانگی در زمینه‌های زبان فرانسوی و انگلیسی نشان می‌دهد. با گسترش صنعت زیبایی جهانی و انتقاد بیشتر مصرف کنندگان از ادعاهای مطرح شده، موضوع بحث تبلیغات لوازم آرایشی با استفاده از تحلیل گفتمان انتقادی فمینیستی مورد بررسی قرار می گیرد. یکی از موضوعات رایجی که در بسیاری از گفتمان‌های تبلیغاتی لوازم آرایش وجود دارد این است که بدن زن برای رفع «مشکلات» خود همیشه به «کار» نیاز دارد: پوست صاف، موهای خشک و غیره. نویسنده از مضامین زبان و جنسیت، رسانه و هویت، و تبلیغات در میان فرهنگ‌ها استفاده می‌کند تا دقیقاً آنچه را که در زبان تبلیغات لوازم آرایشی می‌گذرد، نشان دهد و اولین گام را برای به چالش کشیدن این ایده‌ها و تفکر در مورد جایگزین‌ها ارائه دهد.

This book offers a cross-cultural comparison of French and British cosmetics advertisements and explores how the discourse of beauty advertising represents ideas about femininity in French and English language contexts. As the global beauty industry expands and consumers become more critical of the claims made, the topic of cosmetics advertising discourse is examined using Feminist Critical Discourse Analysis. One common theme underlying most cosmetics advertising discourse is that the female body always requires ‘work’ to fix its ‘problems’: flat skin, dry hair, and so on. The author uses themes of language and gender, media and identity, and advertising across cultures to expose exactly what is going on in the language of cosmetics advertising and to offer a first step towards challenging these ideas and thinking about alternatives.