The Impact of the General Data Protection Regulation (GDPR) on the Online Advertising Market

از این کتاب چه خواهید آموخت؟

• چرا و چگونه مقررات حفاظت از داده های عمومی اروپا (GDPR) بر تبلیغات آنلاین تأثیر می گذارد بازار، به ویژه تبلیغ‌کنندگان، ناشران و کاربران.
• چگونه تبلیغ‌کنندگان و ناشران از داده‌های شخصی کاربران برای پیگیری اهداف خود استفاده می‌کنند.</ span>
• کدام جنبه‌های GDPR برای تبلیغ‌کنندگان، ناشران و کاربران مرتبط‌تر است.
• پیچیدگی فرآیند دریافت مجوز کاربر برای پردازش داده‌های شخصی چقدر است و چارچوب شفافیت و رضایت IAB (TCF) چگونه می‌خواهد کمک کند.
• چند شرکتی را که یک ناشر برای دسترسی به داده‌های کاربران خود فراهم می‌کند، و چه مدت طول می‌کشد تا کاربر به همه درخواست‌های مجوز پاسخ دهد.
• تحولات مربوط به پردازش داده‌های شخصی، در میان بازیگران صنعت تبلیغات آنلاین، و همچنین در میان تنظیم‌کننده‌ها و آژانس‌های حمایت از مصرف‌کننده در حال وقوع است.

هر کسی که علاقه مند به یادگیری چگونگی و چرایی سودمندی صنعت تبلیغات آنلاین از استفاده شخصی است داده‌ها، و چگونه GDPR بر این عمل تأثیر می‌گذارد.

چه کسی این کتاب را نوشته است؟

شورای تحقیقات اروپا به پروفسور اسکیرا در دانشگاه گوته فرانکفورت (آلمان) کمک هزینه تحقیقاتی قابل توجهی (ERC Advanced) برای بررسی عواقب اقتصادی محدودیت های شدیدتر در فناوری های ردیابی ارائه کرد. پروفسور اسکیرا و تیمش چندین پروژه تجربی را برای نشان دادن این پیامدها دنبال کردند.

What will you learn from this book?

• Why and how the European General Data Protection Regulation (GDPR) impacts the online advertising market, particularly advertisers, publishers and users.
• How advertisers and publishers leverage users’ personal data to pursue their goals.
• Which aspects of the GDPR are most relevant for advertisers, publishers and users.
• How complex it is to go through the process of obtaining user permission for personal data processing, and how IAB’s Transparency and Consent Framework (TCF) intends to help.
• How many firms a publisher provides with access to its users’ data, and how long it takes a user to respond to all permission requests.
• Which developments are taking place with regard to personal data processing, among players in the online advertising industry, as well as among regulators and consumer protection agencies.

Who should read this book?

Anyone interested in learning how and why the online advertising industry benefits from using personal data, and how the GDPR impacts this practice.

Who wrote this book?

The European Research Council provided Professor Skiera at Goethe University Frankfurt (Germany) with a substantial (ERC Advanced) research grant to examine the economic consequences of stronger restrictions on tracking technologies. Professor Skiera and his team pursued several empirical projects to demonstrate these consequences.