دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب The Green Marketing Manifesto
دانلود کتاب مانیفست بازاریابی سبز
مشخصات کتاب
The Green Marketing Manifesto
ویرایش: 1
نویسندگان: Grant. John
سری:
ISBN (شابک) : 9780470723241, 0470723246
ناشر: John Wiley & Sons
سال نشر: 2007
تعداد صفحات: 482
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 2 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 50,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب مانیفست بازاریابی سبز: بازاریابی سبز بازار یابی. مدیریت محیط زیستی. پایداری زیست محیطی. تبلیغات. مرکادو ورد. توسعه بادوام. محیط زیست -- بازاریابی بازاریابی: مدیریت زیست محیطی محصول سازگار با محیط زیست.
در صورت تبدیل فایل کتاب The Green Marketing Manifesto به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب مانیفست بازاریابی سبز نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب مانیفست بازاریابی سبز
ما در حال حاضر می خوریم، می خوابیم و نفس می کشیم یک دین جدید پیدا شده از همه چیز "سبز". در قلب مسئولیت، صنعت و تجارت است، و همه اکنون برای ایجاد استراتژی تجاری "محیطی" خود مسابقه می دهند. در راستای این آگاهی، بحث های زیادی در مورد "فرصت بازاریابی سبز" به عنوان وسیله ای برای پرش از این باند وجود دارد. ما باید یک بازاریابی پایدار پیدا کنیم که در واقع اهداف سبز را برآورده کند، نه موضوع سبز. بازاریابان باید از بسیاری از استراتژی ها و رویکردهایی که از نظر تجاری صرف منطقی هستند اما ناپایدار هستند دست بکشند. بازاریابی سبز واقعی باید فراتر از مدل های تبلیغاتی باشد که در آن همه چیز بهانه دیگری برای زیبا جلوه دادن یک برند است. ما به یک بازاریابی سبز نیاز داریم که خوب باشد. مانیفست بازاریابی سبز یک نقشه راه در مورد نحوه سازماندهی بازاریابی سبز به طور موثر و پایدار ارائه می دهد. این یک شروع تازه برای بازاریابی سبز ارائه می دهد، رویکردی که رویکردی عملی و مبتکرانه ارائه می دهد. این کتاب مثال‌های زیادی از شرکت‌ها و برندهایی ارائه می‌کند که در این عرصه دشوار پیشرفت می‌کنند، مانند Marks & Spencer، Sky، Virgin، Toyota، Tesco، O2 تا نشان‌دهنده پتانسیل این مسیر باشد. جان گرانت یک "ماتریس سبز" را به عنوان ابزاری برای بررسی عملکرد فعلی و عملکردی که آینده نیاز به پذیرش آن دارد ایجاد می کند. این کتاب برای کمک به بازاریابان، با استفاده از راهنمایی‌های واضح و عملی، از طریق انتقال پیچیده به سمت بازاریابی سبز معنادار، در نظر گرفته شده است. شامل پیشگفتاری از جاناتون پوریت است
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
We are currently eating, sleeping and breathing a new found religion of everything 'green'. At the very heart of responsibility is industry and commerce, with everyone now racing to create their 'environmental' business strategy. In line with this awareness, there is much discussion about the 'green marketing opportunity' as a means of jumping on this bandwagon. We need to find a sustainable marketing that actually delivers on green objectives, not green theming. Marketers need to give up the many strategies and approaches that made sense in pure commercial terms but which are unsustainable. True green marketing must go beyond the ad models where everything is another excuse to make a brand look good; we need a green marketing that does good. The Green Marketing Manifesto provides a roadmap on how to organize green marketing effectively and sustainably. It offers a fresh start for green marketing, one that provides a practical and ingenious approach. The book offers many examples from companies and brands who are making headway in this difficult arena, such as Marks & Spencer, Sky, Virgin, Toyota, Tesco, O2 to give an indication of the potential of this route. John Grant creates a 'Green Matrix' as a tool for examining current practice and the practice that the future needs to embrace. This book is intended to assist marketers, by means of clear and practical guidance, through a complex transition towards meaningful green marketing. Includes a foreword by Jonathon Porritt
فهرست مطالب
Content: I. Background : Setting the scene : A tipping point --
And then what?
The green consumer bandwagon of 1989
The green challenges
The marketing challenge
The green consumer? (or all consumers?)
Sustainability --
The backroom revolution
The green marketing challenge
Green marketing's five I's
Endnote: another revolution --
II. The green marketing grid : Overview : A. Green: setting new standards for responsible products, services, brands, companies
B. Greener: sharing responsibility with customers
C. Greenest : shaping a new culture of responsibility through innovation
1. Public : company story, engagement campaigns, futures
2. Social : identity and community
3. Personal : products and habits
A1. Set an example
A2. Credible partners
A3. Market a benefit
B1. Develop the market
B2. Tribal brands
B3. Change usage
C1. New business concepts
C2. Trojan horse ideas
C3. Challenging consuming --
A. Setting new standards (green) : A1. Set an example
A2. Credible partners
A3. Market a benefit --
B. Sharing responsibility (greener) : B1. Develop the market
B2. Social/tribal brands
B3. Change usage --
C. Supporting innovation (greenest) : C1. New business concepts
C2. Trojan horse ideas
C3. Challenging consuming --
III. Concluding thoughts : Ideas good, image bad :A fresh start for green marketing.
