The Experience Logic as a New Perspective for Marketing Management

این کتاب بینش‌های تحریک‌کننده‌ای در مورد روش‌هایی ارائه می‌کند که در آن، اتخاذ منطق تجربه می‌تواند دیدگاه‌های بازاریابی را احیا کند و رویکردهای جدید برای ایجاد و ارائه ارزش را تحریک کند. بخش اول کتاب که تمرکز نظری دارد، به مرور ادبیات بین‌المللی و ارائه مشاهدات مفهومی از دیدگاه تجربی می‌پردازد. پیشنهادهایی در مورد اینکه چگونه منطق تجربه می تواند به عنوان یک محرک جدید برای مدیریت فرآیندهای بازاریابی در شرکت ها در چارچوب اقتصاد تجربه عمل کند، ارائه شده است. در بخش دوم کتاب، به کاربردهای منطق تجربه در بخش‌های مختلف از جمله گردشگری، بازرگانی، فرهنگ و نمایشگاه‌های تجاری توجه شده است. نمونه‌های خاص شرکت از مزایای رویکرد تجربی نیز در مطالعات موردی بر روی ارائه‌دهندگان جعبه هدیه، بازاریابی محصولات محلی سنتی و صنعت آرایشی و بهداشتی مورد بررسی قرار گرفته‌اند. این کتاب برای متخصصان بازاریابی بسیار جالب خواهد بود، اما علاوه بر این برای مدیران شرکت‌های خصوصی و سازمان‌های دولتی که مایلند روش‌های بازاریابی خود را بهبود بخشند، ارزشمند خواهد بود.

This book provides stimulating insights into the ways in which the adoption of experience logic can revitalize marketing perspectives and stimulate novel approaches to the creation and delivery of value. The first part of the book, which has a theoretical focus, reviews the international literature and offers conceptual observations on the experiential perspective. Suggestions are made on how experience logic can act as a new driver for the management of marketing processes in firms within the context of the experience economy. In the second part of the book, attention turns to the applications of experience logic in different sectors, including tourism, commerce, culture, and trade shows. Company-specific examples of benefits of the experiential approach are also explored in case studies on gift box providers, marketing of traditional local products, and the cosmetics industry. The book will be of particular interest for marketing specialists, but will additionally be of value for managers in private companies and public bodies who wish to enhance their marketing methods.