The Executor of Integrated Marketing Communications Strategy: Marcom Manager’s Working Model

این کتاب عمدتاً به جنبه‌های زیر می‌پردازد: اول، به طور سیستماتیک نتایج تحقیقات داخلی و خارجی را معرفی می‌کند و به عناصر کلیدی تئوری اساسی IMC، با توجه به وضعیت فعلی شرکت و عملکرد استراتژی IMC اشاره می‌کند. . ثانیاً، با توجه به ویژگی‌های مختلف هر سازمان، ساختارهای سازمانی مختلف IMC را ارائه می‌کند، مانند ساختار خطی مدل l، یک شبکه مجازی و نوع متمرکز که بر منافع فردی تمرکز دارد، انواع خارجی مدل ساختارهای سازمانی IMC و غیره. پیشنهادهایی برای مطالعه بیشتر نیز ارائه شده است.

The book mainly addresses the following aspects: First, it systematically introduces the domestic and foreign research results, pointing out the key elements of the basic theory of IMC, according to a company’s present situation and the practice of IMC strategy. Second, according to the different characteristics of each organization, it provides various IMC organization structures, such as linear structure Model l, a virtual network and centralized type that focuses on individual interest, external types of the IMC organizational structures Model, etc., and suggestions for further study are also presented.