The Emergence of Brand-Name Capitalism in Late Colonial India: Advertising and the Making of Modern Conjugality

این کتاب به بررسی ظهور تبلیغات حرفه ای در غرب هند در دوران بین دو جنگ می پردازد. این کتاب راه‌هایی را بررسی می‌کند که تولیدکنندگان جهانی با ترویج فروش کالاهای جهانی در دهه‌های 1920 و 1930، یعنی زمانی که تبلیغات برای اولین بار در هند به‌عنوان یک حرفه معرفی شد و دستخوش دگرگونی‌های مهمی شد، «سرمایه‌داری با نام تجاری» را در میان طبقه متوسط ​​هند به پیش بردند. .

هینز با تجزیه و تحلیل استراتژی‌های فرهنگی، چه کلامی و چه بصری، که توسط کسب‌وکارهای خارجی در تبلیغات خود برای جذب مصرف‌کنندگان شهری استفاده می‌شود، استدلال می‌کند که مروجین کالاهای مختلف کمپین‌های خود را حول اصول ازدواج مدرن متبلور کردند. او همچنین محدودیت‌های سرمایه‌داری با نام تجاری را در این دوره برجسته می‌کند و هم ناتوانی آن در ایجاد بازار در روستاها یا در میان فقرای شهری و هم ناتوانی آن در تامین مشتریان طبقه متوسط ​​را بررسی می‌کند. این کتاب با نمونه‌های متعددی از تبلیغات مصور گرفته‌شده از روزنامه‌های هندی، کمپین‌هایی را برای تونیک‌های جنسی مردانه و داروهای زنان، نوشیدنی‌های گرم مانند Ovaltine و Horlicks، صابون‌هایی مانند Lifebuoy، Lux و Sunlight، رسانه‌های آشپزی مانند دالدا و فناوری‌های خانگی الکتریکی مورد بحث قرار می‌دهد. این کتاب با بررسی شکل‌گیری «سرمایه‌داری با نام تجاری» و دو ساختار کلیدی همراه آن - آژانس تبلیغاتی و حوزه تبلیغات حرفه‌ای - نور جدیدی بر اقتصاد مصرف‌کننده جهانی در هند میان‌جنگ می‌افکند و تحولات آسیای جنوبی را در این زمینه قرار می‌دهد. یک تاریخ جهانی بزرگتر از سرمایه داری مصرفی.

This book examines the emergence of professional advertising in western India during the interwar period. It explores the ways in which global manufacturers advanced a 'brand-name capitalism' among the Indian middle class by promoting the sale of global commodities during the 1920s and 1930s, a time when advertising was first introduced in India as a profession and underwent critical transformations.

Analysing the cultural strategies, both verbal and visual, used by foreign businesses in their advertisements to capture urban consumers, Haynes argues that the promoters of various commodities crystalized their campaigns around principles of modern conjugality. He also highlights the limitations of brand-name capitalism during this period, examining both its inability to cultivate markets in the countryside or among the urban poor, and its failure to secure middle-class customers. With numerous examples of illustrated advertisements taken from Indian newspapers, the book discusses campaigns for male sex tonics and women's medicines, hot drinks such as Ovaltine and Horlicks, soaps such as Lifebuoy, Lux and Sunlight, cooking mediums such as Dalda and electrical household technologies. By examining the formation of 'brand-name capitalism' and two key structures that accompanied it- the advertising agency and the field of professional advertising- this book sheds new light on the global consumer economy in interwar India, and places developments in South Asia into a larger global history of consumer capitalism.