The College Textbook Publishing Industry in the U.S. 2000-2022: The Search for Competitive Marketing Strategies (Marketing and Communication in Higher Education)

این کتاب صنعت چاپ و نشر کتاب‌های درسی دانشگاهی را از آغاز آن در دانشگاه‌های قرون وسطی تا اواخر قرن بیستم تا به امروز بررسی می‌کند که به بحران وجودی برای برخی ناشران منجر شده است. بخش‌های مختلف این کتاب، تحلیلی جامع از تحولات اساسی، مشکلات و نگرانی‌ها در مورد بی‌شماری از مسائل عمده‌ای که بعد از سال 2000 با بخش کتاب‌های درسی آموزش عالی مواجه شد، ارائه می‌کند. نظریه هایی که توسط این ناشران استفاده می شود (به عنوان مثال، درک تهدید محصولات جایگزین، فروش متون مستعمل و اجاره ای، فروش کتاب های درسی دیجیتال جدید).

This book explores the college textbook publishing industry, from its inception in medieval universities, through the late 20th century, to the present day which has led to an existential crisis for some publishers. The various sections in this book offers a comprehensive analysis of the substantive developments, problems, and concerns about a myriad of major issues that confronted the higher education textbook sector after 2000. Chapters incorporate highly reliable textbook statistical sources as well as a review of some marketing theories utilized by these publishers (e.g., understanding the threat of substitute products; the sale of used and rental texts; the sale of new digital textbooks).