The Brand IDEA: Managing Nonprofit Brands with Integrity, Democracy, and Affinity

این کتاب با ارائه چارچوب جدیدی برای مدیریت نام تجاری غیرانتفاعی، ایده برند (یکپارچگی، دموکراسی و قرابت) را ارائه می‌کند. این چارچوب از اصول کنترل و رقابت سنتی و قدیمی برند که عمدتاً از سوی بخش خصوصی اتخاذ شده است، به نفع یک رویکرد استراتژیک متمرکز بر مأموریت و مبتنی بر فرآیند مشارکتی، ارزش‌های مشترک و توسعه مشارکت‌های کلیدی، اجتناب می‌کند. نتایج، برندهای غیرانتفاعی هستند که انسجام سازمانی ایجاد می‌کنند و اعتماد را به منظور ایجاد ظرفیت و ایجاد تأثیر اجتماعی ایجاد می‌کنند. این کتاب به تفصیل بررسی می‌کند که چگونه سازمان‌های غیرانتفاعی در سراسر جهان در حال توسعه و پیاده‌سازی روش‌های جدیدی برای تفکر و مدیریت برندهای سازمانی خود هستند.

Offering a new framework for nonprofit brand management, this book presents the Brand IDEA (Integrity, Democracy, and Affinity). The framework eschews traditional, outdated brand tenets of control and competition largely adopted from the private sector, in favor of a strategic approach centered on the mission and based on a participatory process, shared values, and the development of key partnerships. The results are nonprofit brands that create organizational cohesion and generate trust in order to build capacity and drive social impact. The book explores in detail how nonprofit organizations worldwide are developing and implementing new ways of thinking about and managing their organizational brands.