The Artification of Luxury Fashion Brands: Synergies, Contaminations, and Hybridizations

علیرغم اینکه هنر و مد از نظر اجتماعی و اقتصادی بسیار متفاوت هستند، به طور فزاینده‌ای برای همکاری به روش‌های سودمند متقابل همگرا می‌شوند. این کتاب مزایای متقابل همکاری را از طریق تجزیه و تحلیل مطالعات موردی موفق، از جمله مجموعه‌های هنری و موزه‌های شرکتی، ابتکارات حمایتی و حمایت مالی، و مدیریت برند مبتنی بر هنر در بخش مد، مورد بحث قرار می‌دهد. این طبقه‌بندی استراتژی‌هایی را که شرکت‌های مد هنگام پیوستن به دنیای هنر به کار می‌گیرند ارائه می‌کند و نشان می‌دهد که چگونه برندهای هنری و مد می‌توانند به صورت استراتژیک در سطوح مختلف تعامل داشته باشند. این کتاب منبع ارزشمندی برای محققان خواهد بود و درک بهتری از پتانسیل هنری برای مدیریت برندها و محصولات ارائه می‌دهد.

Despite being vastly different both socially and economically, art and fashion are increasingly converging to collaborate in mutually advantageous ways. This book discusses the mutual benefits of collaboration through analysis of successful case studies, including corporate art collections and museums, patronage and sponsorship initiatives, and art-based brand management in the fashion sector. It provides a categorization of the strategies that fashion firms employ when they join the art world and illustrates how art and fashion brands can interact strategically at different levels. This book will be a valuable resource to researchers, providing an enhanced understanding of the potential of artification for managing brands and products.