The Advertising Concept Book: Think Now, Design Later (Third)

راهنمای کلاسیک ایده‌ها، استراتژی‌ها و کمپین‌های خلاقانه در تبلیغات، اکنون در نسخه سوم بازبینی‌شده و به‌روز شده است

در تبلیغات خلاق، هیچ مقداری از ارائه براق بهبود نمی‌یابد. یک ایده بد به همین دلیل است که این کتاب به اولین و مهمترین درس اختصاص داده شده است: مفهوم.

ساختاری شده برای ارائه یک دوره آموزشی کامل در مورد تبلیغات و یک مرجع سریع در مورد موضوعات خاص صنعت، همه جنبه های تجارت را پوشش می دهد، از جمله نحوه نوشتن کپی و یادگیری فرآیند خلاقانه نحوه کار آژانس ها و استراتژی های مختلف مورد استفاده برای همه انواع رسانه ها. این نسخه به‌روزرسانی شده است تا شامل فصول گسترده‌ای درباره تبلیغات تعاملی و تبلیغات یکپارچه، فصل جدیدی در رسانه‌های اجتماعی مارک دار، و پنجاه الگوی جدید از کمپین‌های کلیدی طراحی‌شده باشد.

پیت بری قوانین ساده اما اساسی را در مورد چگونگی تشریح می‌کند. یک تبلیغ را تحت فشار قرار دهید تا آن را به چیزی استثنایی تبدیل کنید، در حالی که تمرینات در سراسر به خوانندگان کمک می کند تا کار خود و دیگران را ارزیابی کنند. پنجاه سال کمپین تبلیغاتی بین‌المللی و برنده جوایز - در قالب بیش از 450 «راف» که به‌ویژه توسط نویسنده تهیه شده است، که 50 مورد از آن‌ها در این نسخه جدید هستند - همچنین درس اصلی کتاب را تقویت می‌کند: اینکه یک ایده عالی ماندگار خواهد بود. برای همیشه.

The classic guide to creative ideas, strategies, and campaigns in advertising, now in a revised and updated third edition

In creative advertising, no amount of glossy presentation will improve a bad idea. That’s why this book is dedicated to the first and most important lesson: concept.

Structured to provide both a complete course on advertising and a quick reference on specific industry topics, it covers every aspect of the business, from how to write copy and learn the creative process to how agencies work and the different strategies used for all types of media. This edition has been updated to include expanded chapters on interactive advertising and integrative advertising, a new chapter on branded social media, and fifty specially drawn new roughs of key campaigns.

Pete Barry outlines simple but fundamental rules about how to “push” an ad to turn it into something exceptional, while exercises throughout help readers assess their own work and that of others. Fifty years’ worth of international, award-winning ad campaigns―in the form of over 450 “roughs” specially produced by the author, fifty of which are new to this edition―also reinforce the book’s core lesson: that a great idea will last forever.