ورود به حساب

نام کاربری گذرواژه

گذرواژه را فراموش کردید؟ کلیک کنید

حساب کاربری ندارید؟ ساخت حساب

ساخت حساب کاربری

نام نام کاربری ایمیل شماره موبایل گذرواژه

برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید


09117307688
09117179751

در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید

دسترسی نامحدود

برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند

ضمانت بازگشت وجه

درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب

پشتیبانی

از ساعت 7 صبح تا 10 شب

دانلود کتاب Technology Branding: Strategische Markenpolitik für Investitionsgüter

دانلود کتاب برندسازی فناوری: سیاست برندسازی استراتژیک برای کالاهای سرمایه ای

Technology Branding: Strategische Markenpolitik für Investitionsgüter

مشخصات کتاب

Technology Branding: Strategische Markenpolitik für Investitionsgüter

ویرایش: 1 
نویسندگان:   
سری: Techno-ökonomische Forschung und Praxis 
ISBN (شابک) : 9783824406098, 9783663090359 
ناشر: Deutscher Universitätsverlag 
سال نشر: 2001 
تعداد صفحات: 458 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 9 مگابایت

قیمت کتاب (تومان) : 41,000



کلمات کلیدی مربوط به کتاب برندسازی فناوری: سیاست برندسازی استراتژیک برای کالاهای سرمایه ای: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی



ثبت امتیاز به این کتاب

میانگین امتیاز به این کتاب :
       تعداد امتیاز دهندگان : 3


در صورت تبدیل فایل کتاب Technology Branding: Strategische Markenpolitik für Investitionsgüter به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب برندسازی فناوری: سیاست برندسازی استراتژیک برای کالاهای سرمایه ای نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.


توضیحاتی در مورد کتاب برندسازی فناوری: سیاست برندسازی استراتژیک برای کالاهای سرمایه ای

ارزش یک نام تجاری اغلب بخش قابل توجهی از ارزش کلی شرکت را نشان می‌دهد. تلاش‌ها برای طراحی و حفظ برندهای جذاب به همان نسبت زیاد است. به ویژه صنعت کالاهای مصرفی مدت‌هاست که ارزش برندها را تشخیص داده و روش‌های مختلفی را برای سیاست برندسازی توسعه داده است. خط مشی برند نیز عامل موفقیت مهمی برای محصولات فناورانه ای است که برای مصرف کننده نهایی در نظر گرفته شده است، مانند تلفن همراه، نرم افزار و غیره. از سوی دیگر، در مورد کالاهای سرمایه گذاری، توجه کمی به توسعه هدفمند شده است. برندها، اما به این معنی نیست که هیچ برند بزرگی در این زمینه وجود ندارد. برعکس، شرکت های موفق نیز موفق به ایجاد برندهای قوی در بخش خود شده اند. و با این حال، به‌ویژه در حوزه کالاهای سرمایه‌ای، به ندرت با یک سیاست برندسازی سیستماتیک با مفاهیم کل‌نگر مربوطه مواجه می‌شویم. مطالعه علمی این موضوع تاکنون محدود به حوزه های فرعی بوده است. آقای Sitte کار خود را در چارچوب فرآیند تصمیم گیری خرید در بخش فناوری B2B قرار می دهد. تمرکز کار یک مدل دقیق از فرآیند برنامه ریزی خط مشی برند است که با توجه به جنبه های پیاده سازی کاربر محور طراحی شده است. بر اساس بلوک های سازنده مدل فردی، کاربر در مفهوم خط مشی برندسازی خود از پشتیبانی موثر برخوردار می شود. چارچوب قانونی فعلی نیز در نظر گرفته شده است. بنابراین، مدل ارائه شده از فرآیند برنامه‌ریزی خط‌مشی برند با تمرکز بر کالاهای صنعتی، سهم قابل توجهی را در تحقیقات علمی مؤسسه نشان می‌دهد که در عین حال برای کلیه شرکت‌های فعال در بخش کالاهای صنعتی، ارتباط عملی بالایی دارد.


توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Der Wert einer Marke stellt haufig einen wesentlichen Teil des gesamten Unter­ nehmungswertes dar. Dementsprechend gror.. sind daher die Anstrengungen, zugkraftige Marken zu gestalten und zu pflegen. Vor allem die KonsumgOterin­ dustrie hat den Wert von Marken seit langem erkannt und eine Vielzahl von Me­ thoden zur Markenpolitik entwickelt. Auch bei technologischen Produkten, die fOr den Endverbraucher bestimmt sind, wie z.B. bei Mobiltelefonen, Software etc. stellt die Markenpolitik einen wichtigen Erfolgsfaktor dar. Bei InvestitionsgOtern hingegen wurde dem gezielten Aufbau von Marken bisher wenig Augenmerk geschenkt, was aber nicht heir..t, dass es in diesem Bereich keine bedeutenden Marken gibt. Die erfolgreichen Unternehmun­ gen haben es vielmehr geschafft, ebenfalls starke Marken in ihrem Segment auf­ zubauen. Und doch ist gerade im InvestitionsgOterbereich eine systematische Markenpolitik mit entsprechenden ganzheitlichen Konzepten nur selten anzutref­ fen. Auch die wissenschaftliche Beschaftigung mit diesem Thema blieb bisher auf Teilbereiche beschrankt. Herr Sitte stellt seine Arbeit in den Kontext des Kaufentscheidungsprozesses im B2B-TechnologiegOterbereich. 1m Mittelpunkt der Arbeit steht ein detailliertes Mo­ dell des markenpolitischen Planungsprozesses, das nach anwenderorientierten Implementierungsgesichtspunkten gestaltet ist. Anhand der einzelnen Modellbau­ steine erhalt der Anwender wirksame UnterstOtzung bei der Konzeption seiner Markenpolitik. Dabei werden auch die aktuellen gesetzlichen Rahmenbedingun­ gen berOcksichtigt. Das dargestellte Modell des markenpolitischen Planungsprozesses mit dem Fokus auf IndustriegOter stellt damit einen wesentlichen Beitrag zur wissenschaftlichen Forschung des Institutes dar, der gleichzeitig hohe Praxisrelevanz fOr aile im In­ dustriegOterbereich tatigen Unternehmungen aufweist.



فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-XXVII
Einleitung und Begriffsdefinitionen....Pages 1-21
Marketing in Technologieunternehmungen....Pages 22-34
Der Business-to-Business Kaufentscheidungsprozess....Pages 35-76
Die Marke — Erfolgsfaktor im Marketing....Pages 77-101
Markenpolitik als strategischer Planungsprozess....Pages 102-132
Markenstrategische Grundsatzentscheidungen....Pages 133-150
Analyse der Umwelt- und Marktsituation....Pages 151-174
Festlegung der Markenstrategie....Pages 175-206
Gestaltung des integrierten Markenkonzepts....Pages 207-357
Aufbau von Markengeltung....Pages 358-378
Markenführung und Markencontrolling....Pages 379-398
Zusammenfassung und Ausblick....Pages 399-403
Back Matter....Pages 405-433




نظرات کاربران

تمامی حقوق معنوی و مادی وبسایت متعلق به اینترنشنال لایبرری می باشد
نماد اعتماد الکترونیکی