Synergetik und Marktprozesse

موضوع توضیح، گسترش نوآوری ها در بازارها است. در اینجا، نوآوری به عنوان کاربرد اقتصادی یک نوآوری درک می شود. از آنجایی که نمی توان با تعریف جدید را پیش بینی کرد، فرض مکرر استفاده از \"اطلاعات کامل\" منطقی نیست. در نتیجه، توسعه روش‌ها و مدل‌های جدید برای درک بهتر گسترش نوآوری‌ها در بازارها ضروری می‌شود. برای دستیابی به هدف تعیین شده از هم افزایی به عنوان ابزار استفاده می شود. رفتار مصرف کننده با احتمالات انتقال فردی نشان داده می شود. این احتمالات انتقال با کمک نظریه های یادگیری رفتارگرا توجیه می شوند. انتقال از سطح خرد به سطح کلان با کمک معادله اصلی انجام می شود. برای اینکه بتوان رفتار خرید تکراری را ترسیم کرد، توسعه متناظر معادله اصلی شامل حل تقریبی این معادله ضروری است. اولین مدل توضیح می دهد که چگونه \"غیر خطی\" می تواند در بازارها رخ دهد. این «غیر خطی‌ها» منجر به قفل‌هایی می‌شوند که می‌توانند به صورت درونزا نیز بر آن غلبه کنند. این مدل پایه در فصل های بعدی متفاوت است. این کتاب خواننده را با مجموعه جدیدی از ابزارها یعنی هم افزایی آشنا می کند. بر اساس مطالعات اقتصادی در مورد گسترش محصولات جدید، که به موجب آن بررسی معمولاً از دیدگاه یک شرکت انجام می شود، در اینجا تلاش می شود تا روند بازار را بهتر درک کنیم.

Erklärungsgegenstand ist die Ausbreitung von Innovationen auf Märkten. Hierbei wird unter Innovation die wirtschaftliche Anwendung einer Neuerung verstanden. Da Neues ex definitione nicht antizipierbar ist, macht die so häufig benutzte Annahme der "vollkommenen Information" keinen Sinn. Folglich wird die Entwicklung neuer Methoden und Modelle notwendig, um die Ausbreitung von Innovationen auf Märkten besser zu verstehen. Zur Erreichung des gesteckten Zieles wird als Instrumentarium die Synergetik angewendet. Das Konsumentenverhalten wird über individuelle Übergangswahrscheinlichkeiten abgebildet. Diese Übergangswahrscheinlichkeiten werden mit Hilfe der behavioristischen Lerntheorien begründet. Der Übergang von der Mikro- zur Makroebene erfolgt mit Hilfe der Mastergleichung. Um Wiederkaufverhalten abbilden zu können, ist eine entsprechende Erweiterung der Mastergleichung inclusive approximativer Lösung dieser Gleichung nötig. In einem ersten Modell wird begründet, wie es zu "Nichtlinearitäten" auf Märkten kommen kann. Folge dieser "Nichtlinearitäten" sind Lock-Ins, die jedoch auch endogen überwunden werden können. In den folgenden Kapiteln wird dieses Grundmodell variiert. Das Buch führt den Leser an ein neues Instrumentarium, die Synergetik, heran. Aufbauend auf betriebswirtschaftlichen Studien zur Ausbreitung neuer Produkte, wobei die Untersuchung meist aus der Sicht einer Unternehmung erfolgt, wird hier versucht, den Marktprozeß besser zu verstehen.