Strategische Unternehmensführung und Marketing: Beiträge zur Marktorientierten Unternehmenspolitik

در چارچوب یک محیط به سرعت در حال تغییر با چالش‌های جدید مرتبط با رقابت و فن‌آوری، چندین سال است که سوالات مربوط به شرکت استراتژیک و برنامه‌ریزی بازاریابی به شدت مورد بحث قرار گرفته است. حاصل تلاش‌های متنوع در علم و عمل، تعداد زیادی مفاهیم و مدل‌های فکری راهبردی است که از نظر محتوایی از طریق نقاط کانونی خاصی با هم تفاوت دارند و سعی در حل مشکلات از دیدگاه‌های مختلف بازار، رقابت یا فناوری دارند. در نهایت، همه رویکردها وجه مشترک دارند که با تجزیه و تحلیل شرایط موفقیت و توسعه مفاهیم بلندمدت برای تضمین آینده سروکار دارند. این نشریه مجموعه‌ای از مقالاتی است که به دیدگاه‌های مختلف و دیدگاه‌های توسعه در این زمینه می‌پردازد.از اوایل دهه 1980 من تلاش‌های فشرده‌ای را برای بومی‌سازی مناطق مشکل اصلی و یافتن راه‌حل‌های استراتژیک انجام داده‌ام. و نظرات این کتاب از مشکلات اساسی برنامه ریزی استراتژیک شرکتی و بازاریابی گرفته تا چشم انداز فناوری های ارتباطی مدیریت شرکتی بازارگرا و همچنین تحولات در تغییرات ساختاری بخشی و بین المللی و در یک محیط پویا را شامل می شود. هدف از انتشار این است. برای توضیح جنبه های متعدد برنامه ریزی استراتژیک شرکتی و بازاریابی در برای روشن کردن زمینه یک ارزیابی انتقادی و نشان دادن چشم اندازهای آینده.

Im Zeichen einer sich schneller wandelnden Umwelt mit neuen wettbewerbsbezogenen und technologischen Herausforderungen werden seit einigen Jahren Fragestellungen der strate­ gischen Unternehmens-und Marketingplanung intensiv diskutiert. Das Ergebnis vielfältiger Bemühungen in Wissenschaft und Praxis ist eine Vielzahl von strategischen Konzepten und Denkmodellen, die sich inhaltlich durch bestimmte Schwerpunkte unterscheiden und die Probleme aus den unterschiedlichen Blickwinkeln des Marktes, des Wettbewerbs oder der Technologie heraus zu lösen versuchen. Letztlich ist allen Ansätzen gemeinsam, daß sie sich mit der Analyse von Erfolgsbedingungen und der Entwicklung langfristig angelegter Kon­ zepte zur Zukunftssicherung befassen. Die vorliegende Veröffentlichung ist eine Sammlung von Beiträgen, die "Sich mit den un­ terschiedlichen Sichtweisen und Entwicklungsperspektiven der Thematik befaßt. Bereits seit Beginn der 80er Jahre habe ich mich intensiv um die Lokalisierung der zentralen Pro­ blemfelder und das Auffinden von strategischen Lösungsansätzen bemüht. Vor diesem Hin­ tergrund reichen die Beiträge, Thesen und Kommentare dieses Buches von den Grundpro­ blemen der strategischen Unternehmens- und Marketingplanung zu den Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung. Entsprechend den Schwerpunkten der aktuellen Diskussion wird die Thematik darüber hinaus in die Perspektive wettbewerbsorientierter Marketingstrategien und neuer Informations- und Kommunikationstechnologien sowie in die Entwicklungen im sektoralen und internationalen Strukturwandel und in dynamischer Umwelt untergliedert. Ziel der Veröffentlichung ist es, die zahlreichen Facetten der strategi­ schen Unternehmens-und Marketingplanung im Rahmen einer kritischen Bestandsaufnah­ me zu beleuchten und Zukunftsperspektiven aufzuzeigen.