Strategische Planung für Anbieter von Abonnementfernsehen

بخش رسانه و ارتباطات به سرعت در حال رشد است. تحولات فناورانه جدید و رقابت سخت در بازارهای مخاطبان و برنامه های تبلیغاتی و پخش کننده های هزینه ای، چشم انداز تلویزیون امروزی را مشخص می کند. تلویزیونی که از طریق پرداخت پول تامین می شود، چشم اندازهای امیدوارکننده ای را ارائه می دهد. Georg Pagenstedt چارچوبی برای برنامه ریزی استراتژیک برای ارائه دهندگان تلویزیون اشتراکی ایجاد می کند. پس از توصیف وضعیت بازار برای تلویزیون اشتراکی در ایالات متحده و اروپا، ابزارها و روش‌هایی توصیف می‌شوند که می‌توانند برای تحلیل صنعت و تحولات مربوط به شرکت مورد استفاده قرار گیرند. نویسنده استراتژی‌های فرعی را برای تهیه و آماده‌سازی برنامه‌ها، بازاریابی و فروش، برای توسعه بیشتر گزینه‌های انتقال و پذیرش و همچنین خدمات به مشتریان ارائه می‌دهد.

Der Medien- und Kommunikationssektor wächst rasant. Neue technologische Entwicklungen und ein harter Wettbewerb auf den Zuschauer- und Programm-Märkten der werbe- und gebührenfinan-zierten Sender kennzeichnen die heutige Fernsehlandschaft. Dem entgeltfinanzierten Fernsehen eröffnen sich vielversprechende Perspektiven. Georg Pagenstedt erstellt einen Orientierungsrahmen der strategischen Planung für Anbieter von Abonnementfernsehen. Nach einer Charakterisierung der Marktsituation des Abonnement-fernsehens in den USA und in Europa werden Instrumente und Methoden beschrieben, auf die bei der Analyse branchen- und unternehmensrelevanter Entwicklungen zurückgegriffen werden kann. Der Autor stellt Teilstrategien für die Beschaffung und Aufbereitung der Programme, für Marketing und Vertrieb, für die Weiterentwicklung der Übertragungs- und Empfangsmöglichkeiten sowie für den Kundendienst vor.