Strategic Marketing Planning: A Step-by-Step Approach

این کتاب یک رویکرد کاربردی منحصر به فرد برای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی ارائه می دهد. هر فصل با ترکیب یک نمای کلی از نظریه با عمل، خواننده را گام به گام در فرآیند بازاریابی استراتژیک هدایت می کند. با شروع تجزیه و تحلیل موقعیت، به استراتژی بازاریابی (هدف‌گذاری و موقعیت‌یابی برند) می‌رود و در نهایت به جزئیات پیاده‌سازی کلی و ایجاد ارزش‌های مشتری می‌پردازد.

این نسخه دوم کاملاً به‌روزرسانی شده است. برای ادغام پایداری و دیجیتالی شدن در کل فرآیند برنامه ریزی استراتژیک، شامل تجزیه و تحلیل نیازهای مصرف کننده، تعیین اهداف، انتخاب موقعیت برند و ارتباطات بازاریابی. موضوعاتی مانند داده‌های بزرگ، هوش مصنوعی، هدف‌گیری رفتاری آنلاین، بازاریابی تأثیرگذار و رسانه‌های اجتماعی با مثال‌های فراوانی بررسی می‌شوند. یک ویژگی منحصر به فرد، ادغام کامل پایداری در بازاریابی معمولی است که توسط یک مدل ارزش مشتری جدید هدایت می شود. برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی خواننده را با ابزارها و تکنیک های لازم برای توسعه و ارائه یک استراتژی بازاریابی کامل و موثر مجهز می کند.

با طیف گسترده ای از مطالعات موردی بین المللی که این تئوری را زنده می کند، این متن معروف برای دانشجویان کارشناسی و کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی و بازاریابی استراتژیک خواندنی حیاتی است. همچنین باید برای متخصصان بازاریابی که خواهان یک نمای کلی روشن برای کمک به آنها در فرآیند برنامه ریزی هستند، جالب باشد. مواد پشتیبانی شامل اسلایدهای پاورپوینت است.

This book provides a uniquely practical approach to strategic marketing planning. Combining a comprehensive overview of theory with practice, each chapter takes the reader step by step through the strategic marketing process. Beginning with situation analysis, it moves on to marketing strategy (targeting and brand positioning) and finally details the overall implementation and creation of customer values.

This second edition has been fully updated to integrate both sustainability and digitalization throughout the whole strategic planning process, covering analyzing consumer needs, setting goals, choosing a brand positioning, and marketing communication. Subjects such as big data, AI, online behavioral targeting, influencer marketing, and social media are explored, accompanied by plentiful examples. A unique feature is the full integration of sustainability within normal marketing, led by a new customer value model. Strategic Marketing Planning equips the reader with the necessary tools and techniques to develop and deliver a thorough and effective marketing strategy.

With a broad range of international case studies that bring the theory to life, this well-renowned text is vital reading for undergraduate and postgraduate students of marketing management and strategic marketing. It should also be of interest to marketing practitioners who want a clear overview to aid them in the planning process. Support materials include PowerPoint slides.