Strategic Marketing

دسته بندی: بازاریابی: تبلیغات
ویرایش:  
نویسندگان: Whalley A.  
سری:  
 
ناشر:  
سال نشر:  
تعداد صفحات: 121 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 6 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 54,000

BoBoCoAe, AW & Ventus Publishing ApS – 2010, 121 صفحه
ISBN: 8776816438, 9788776816438 این کتاب به عنوان مقدمه ای برای مدیریت بازاریابی استراتژیک برای دانشجویان طراحی شده است. در دوره های بازاریابی و استراتژی کسب و کار منشا بازاریابی مدرن را پوشش می دهد، تئوری معاصر و کلاسیک را به بازاریابی در هر دو جنبه آکادمیک و عملی مرتبط می کند و پایه ای محکم برای درک بازاریابی ارائه می دهد. این کتاب یک منبع ارزشمند برای دانشجویان و متخصصان بازاریابی است. این کتاب برای کسانی که به دنبال دانش عمیق تر از تئوری بازاریابی و جایگاه آن در یک کسب و کار مدرن، موثر و کارآمد هستند، انتخابی محتاطانه است. مطالب:
پیشگفتار
پس بازاریابی چیست؟
سه سطح بازاریابی
ارزش بازاریابی. نیازها، سودمندی، روابط مبادله و تقاضا
مبنای نظری رقابت
چارچوب های جایگزین: تغییر تکاملی و رقابت فوق العاده
مفهوم بازاریابی
چه چیزی را می توان بازاریابی کرد؟
محصول مزیت اصلی
محصول پایه
محصول افزوده
محصول درک شده
یادداشتی در مورد برندسازی
خلاصه فصل
بازاریابی نقش در تجارت
مسائل چندکارکردی
مسائل استراتژیک
پیش بینی بازار و فروش
اجرا، تجزیه و تحلیل، کنترل و ارزیابی
تعیین اهداف
قطعه‌بندی، هدف‌گذاری و موقعیت‌یابی
بخش‌بندی
هدف‌یابی
موقعیت‌یابی چیست؟
موقعیت‌یابی و ادراک
نقشه‌گذاری ادراکی
منطقی در پشت نقشه برداری ادراکی
استراتژی های موقعیت یابی محصول
موقعیت یابی مجدد محصول
موقعیت یابی شرکتی
خلاصه فصل
برندسازی
چرا ما برند می کنیم محصولات؟
خلاصه فصل
ترکیب بازاریابی
قیمت
مکان
محصول
تبلیغ
شواهد فیزیکی
People
فرایند
مدیریت محصول
ارتباطات بازاریابی یا MarCom یا ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC)
ترکیب ارتباطات بازاریابی
بازاریابی فرآیند ارتباط
پیام های مرتبط با بازاریابی
توسعه Marcoms
خلاصه فصل
گسترش مرزهای سنتی بازاریابی با TOC BookMarkLinks درباره نویسنده
اندرو والی هماهنگ کننده ماژول های مدیریت بازاریابی MN2061 و ماژول های کارشناسی تحقیقات بازاریابی MN3035 و ناظر پایان نامه در برنامه های تحصیلات تکمیلی در رویال هالووی است.

BoBoCoAe, AW & Ventus Publishing ApS – 2010, 121 pages
ISBN: 8776816438, 9788776816438 This book is aimed as an introduction to Strategic Marketing Management for students on Marketing and Business strategy courses. It covers the origins of modern marketing, relates contemporary and classic theory to Marketing in both academic and practical terms, providing a solid foundation for the understanding of Marketing. A valuable resource to the student and marketing practioneer alike, this book is a discerning choice for those seeking a deeper knowledge of Marketing’s theory and its place within a modern, effectively and efficiently run business. Contents:
Preface
So what is marketing?
The Three levels of Marketing
The value of Marketing; Needs, Utility, Exchange Relationships & Demand
The Theoretical basis of competition
Alternative Frameworks: Evolutionary Change and Hypercompetition
The Marketing Concept
What can be marketed?
Core Benefit Product
Basic product
Augmented product
Perceived product
A note on branding
Summary of the Chapter
Marketing’s role in the business
Cross-functional issues
Strategic issues
Forecasting market and sales
Implementation, Analysis, Control & Evaluation
Objectives setting
Segmentation, Targeting & Positioning
Segmentation
Targeting
What is positioning?
Positioning and Perception
Perceptual Mapping
Rationale behind perceptual mapping
Strategies for Product Positioning
Product Re-positioning
Corporate Positioning
Chapter Summary
Branding
Why do we brand products?
Chapter summary
The Marketing Mix
Price
Place
Product
Promotion
Physical Evidence
People
Process
Product Management
Marketing Communications or MarCom or Integrated Marketing Communications (IMC)
The Marketing Communications Mix
The Marketing Communication Process
Marketing Related Messages
The development of Marcoms
Chapter Summary
Expanding marketing’s traditional boundaries with TOC BookMarkLinks About Author
Andrew Whalley is the module coordinator for the MN2061 Marketing Management and MN3035 Marketing Research undergraduate modules, and a dissertation supervisor on postgraduate programmes at Royal Holloway.