Strategic International Marketing

استراتژی های بازاریابی بین المللی بخشی ضروری از روند رو به رشد بین المللی شدن بازارها و شرکت ها هستند. این فرآیند الگوی جدیدی از ریسک ها و شانس ها را برای شرکت ها ایجاد می کند و نیازمند رویکردی بلندمدت و سیستماتیک به بازارهای جهانی است. در عین حال، افزایش بازارهای خریداران و اشباع بازار در بخش‌های مهم بازار در اکثر کشورهای صنعتی، باعث ایجاد یک جهت گیری فزاینده بازاریابی در بسیاری از شرکت‌ها شده است. این کتاب مفاهیم و استراتژی های اجرایی مورد نیاز برای پیگیری بازاریابی بین المللی را ارائه می دهد. چشم اندازها و امکانات و همچنین ابزارهای بازاریابی استراتژیک بین‌المللی در برابر یک پس‌زمینه تجربی برگرفته از تجربه شرکت‌های آلمانی و شرکت‌های فعال بین‌المللی در کشورهای دیگر، به ویژه اتحادیه اروپا، ایالات متحده آمریکا و ژاپن، نمایش داده می‌شوند.

International marketing strategies are an essential part of the growing process of internationalization of markets and companies. This process creates a new pattern of risks and chances for companies and requires a long-term and systematic approach to world markets. At the same time, the rise of buyers' markets and market saturation in important market segments in most industrial countries is creating an increasingly marketing orientation in many companies. This book presents the concepts and implementation strategies needed to pursue international marketing. The perspectives and possibilities as well as the instruments of strategic international marketing are displayed against an empirical background drawn from the experience both of German companies and of internationally operating companies in other countries, especially the EC, the USA and Japan.