Stilwandel von Zeitschriften und Zeitschriftenwerbung: Analyse zur Anpassung des Medienstils an geänderte Kommunikationsbedingungen

اول از همه، تغییر شرایط ارتباطی در سیستم رسانه ای FRG (غرب) به طور انتقادی ارائه می شود. پس از بررسی وضعیت فعلی و اثرات رسانه های جمعی، اهمیت آنها برای بازاریابی مورد بحث قرار خواهد گرفت. تمرکز مشاهده، توسعه سبک رسانه ای و عوامل مؤثر بر آن است. اثرات فرهنگی تغییرات در سیستم رسانه ای بر جامعه نیز به طور انتقادی مورد توجه قرار می گیرد. هدف این مطالعه نشان دادن تغییر فزاینده به سمت سبک تجربه‌محورتر در مجلات به عنوان واکنشی به سبک شدیداً حس‌گرایانه تلویزیونی بود. با این حال، تجزیه و تحلیل نشان می دهد که عمدتاً عوامل فنی طراحی مجله تغییر کرده است. نتایج این مطالعه نتایج مهمی را برای تبلیغات و بازاریابی مجلات ارائه می دهد.

Zunächst werden die geänderten Kommunikationsbedingungen im Mediensystem der BRD (West) kritisch dargestellt. Nachdem dann auf die gegenwärtige Situation und Wirkung der Massenmedien eingegangen worden ist, wird deren Bedeutung für das Marketing diskutiert. Dabei steht im Mittelpunkt der Betrachtung die Entwicklung des Medienstils und seiner Einflußfaktoren. Kulturelle Auswirkungen der Veränderungen im Mediensystem auf die Gesellschaft werden ebenfalls kritisch angesprochen. Ziel der Untersuchung war, einen zunehmenden Wandel zu einem stärker erlebnisorientierten Stil in den Zeitschriften als Reaktion auf den stark sensualistischen TV-Stil nachzuweisen. Die Analyse zeigt jedoch, daß sich hauptsächlich technisch bedingte Gestaltungsfaktoren der Zeitschrift geändert haben. Die Ergebnisse der Untersuchung bieten wichtige Schlußfolgerungen für die Werbung und für das Zeitschriftenmarketing.