Sportinteresse und Mobile TV: Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren des Nutzungsverhaltens

در عمل، اغلب می توان مشاهده کرد که معرفی نوآوری های رسانه ای با رویدادهای ورزشی بزرگ و تبلیغات مرتبط با ورزش مرتبط است. با این حال، ارتباط بین علاقه مصرف کنندگان به ورزش و گسترش رسانه های جدید تاکنون به اندازه کافی تحقیق نشده است. بنابراین هدف اصلی این کار توسعه نظری و آزمایش تجربی یک مدل علوم رفتاری برای توضیح استفاده از تلویزیون موبایل است. نتیجه اصلی مطالعه این است که علاوه بر تحرک و تمایل خاص رسانه به نوآوری، علاقه به ورزش بزرگترین عامل تأثیرگذار بر استفاده از تلویزیون موبایل است. با شرایط سفر و موانع خاص برای استفاده، عوامل مرتبط با زمینه نیز برای کاربران تلویزیون تلفن همراه مرتبط است.

In der Praxis lässt sich vielfach beobachten, dass die Einführungen von Medieninnovationen mit Sportgroßereignissen und sportbezogener Werbung verbunden werden. Der Zusammenhang zwischen dem Sportinteresse der Konsumenten und der Verbreitung neuer Medien wurde jedoch wissenschaftlich bisher noch unzureichend untersucht. Das Hauptziel der vorliegenden Arbeit besteht deshalb in der theoretischen Entwicklung und empirischen Prüfung eines verhaltenswissenschaftlichen Modells zur Erklärung der Nutzung von Mobile TV. Als zentrales Ergebnis der Studie zeigt sich, dass neben der Mobilität und der medienspezifischen Innovationsbereitschaft vor allem das Sportinteresse den größten Einflussfaktor der Nutzung von Mobile TV bildet. Mit den Reisesituationen und bestimmten Nutzungshemmnissen sind zudem auch kontextbezogene Faktoren für die Mobile TV-Nutzer relevant.​