Spatial Strategies in Retailing

تحقیقات محلی مدت‌هاست که با کارخانه‌های صنعتی و انتخاب مکان فروشگاه‌های خرده‌فروشی سروکار داشته است. اکنون به نظر می رسد که عوامل تعیین کننده و فرآیندهای تصمیم گیری به خوبی درک شده باشند. در نتیجه، مرز تحقیقاتی در خرده‌فروشی به سطح فضایی بالاتر، مکان فروشگاه‌ها در بافت منطقه‌ای و ملی تغییر یافته است. مطمئناً، فروشگاه‌ها تمایل دارند در جایی که جمعیت هستند پیدا شوند، اما فراتر از این حقیقت آشکار، به هیچ وجه کاملاً مشخص نیست که شرکت‌های خرده‌فروشی با فرمت‌های مختلف و پایگاه‌های خانگی چگونه فضا را درک می‌کنند و چگونه فضا بر عملکرد آنها تأثیر می‌گذارد. وقتی سوال به این صورت مطرح می‌شود، آنچه در ابتدا بی‌اهمیت به نظر می‌رسد دستخوش تغییر می‌شود و اکنون آنقدر پیچیده به نظر می‌رسد که ارزش بررسی دقیق‌تر را داشته باشد. برای ذکر واضح‌ترین مثال‌ها، نباید درست باشد که مناطقی که به عنوان مکان‌های زندگی برای دانش‌آموزان دبیرستانی و کالج، پایگاه داده‌های معمولی، جذاب هستند، از نقطه‌نظر تجاری نیز ارزشمند هستند. در اینجا هیچ تلاشی برای نگارش موضوع در عمق تحلیلی انجام نشده است. جاه طلبی صرفاً این است که با کمک مثال های توصیفی متعدد کشف کنیم که آیا نظمی در رفتار فضایی سطح بالا شرکت های خرده فروشی وجود دارد یا خیر.

Locational research has long been concerned with industrial plants and the site selection of retail stores. The major determinants and decision processes now seem to be fairly well understood. Con­ sequently, the research frontier in retailing has shifted to a higher spatial level, the location of stores in the regional and national context. Certainly, stores tend to be found where the population is, but beyond this obvious truth it is by no means outright clear how retailing companies with different formats and home bases perceive space and how space affects their performance, if at all. When the question is put this way, what appears trivial at first undergoes a change and seems now complex enough to be worth a closer look. It need not be true, to cite the most obvious of examples, that regions which are attractive as places of living for high-school and college students, the custom­ ary data base, are also worthwhile from the business point of view. No attempt is made here to pen­ etrate the topic at analytical depth. The ambition is simply to discover, with the help of numerous descriptive examples, whether any order does exist in the high-level spatial behavior of retailing companies.