Sozial orientiertes Konsumentenverhalten im Lebensmittelhandel : Ein Vergleich junger Deutscher mit gleichaltrigen Deutschtürken

یک گروه هدف مهم برای صنعت و تجارت، همچنین با توجه به مصرف کالاهای مصرفی روزمره، مصرف کنندگان 18 تا 29 ساله هستند. الگوهای رفتاری عمومی اغلب نمی تواند برای این مصرف کنندگان جوان اعمال شود، زیرا آنها اکنون گروه های فرهنگی فردی هستند. با این حال، اهمیت مولفه اجتماعی در خرید کالاهای مصرفی روزمره تاکنون در تحقیقات نادیده گرفته شده است.

مارکوس آنزنگروبر نشان می دهد که کالاهای مصرفی ابزاری ضروری برای پروفایل اجتماعی در این گروه هدف هستند. مقایسه نیازهای پیچیده و ساختارهای رفتاری مصرف کنندگان جوان آلمانی و آلمانی-ترکیه هم سن تفاوت های قابل توجهی را نشان می دهد. اینها به ویژه در جهت گیری اجتماعی و سطح تقاضا برای محصولات روزمره مشهود است. این کتاب به این سوال پاسخ می‌دهد که چگونه می‌توان مصرف‌کنندگان جوان را امروز از طریق ابزارهای جایگزین به جای قیمت ارزان به دست آورد.

Eine bedeutende Zielgruppe für Industrie und Handel, auch bezüglich des Konsums von alltäglichen Gebrauchsgütern, sind die 18-29jährigen Konsumenten. Allgemeine Verhaltensschemata lassen sich auf diese jungen Konsumenten häufig nicht mehr anwenden, da es sich heute um einzelne kulturelle Gruppen handelt. Die Bedeutung der sozialen Komponente beim Kauf von alltäglichen Gebrauchsgütern wurde jedoch bisher in der Forschung vernachlässigt.

Markus Anzengruber zeigt, dass Konsumgüter in dieser Zielgruppe ein wesentliches Instrument zur sozialen Profilierung darstellen. Ein Vergleich der komplexen Bedürfnis- und Verhaltensstrukturen junger deutscher mit gleichaltrigen deutschtürkischen Konsumenten weist erhebliche Unterschiede auf. Diese zeigen sich besonders bei der sozialen Orientierung und dem Anspruchsniveau gegenüber den Produkten des täglichen Bedarfs. Das Buch gibt Antworten auf die Frage, wie junge Konsumenten heute über alternative Wege gewonnen werden können als lediglich über einen günstigen Preis.