Sold American: Consumption and Citizenship, 1890-1945

ویرایش:  
نویسندگان: Charles F. McGovern  
سری:  
ISBN (شابک) : 080783033X, 9780807876640 
ناشر: The University of North Carolina Press 
سال نشر: 2006 
تعداد صفحات: 552
[553] 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 1 Mb 

قیمت کتاب (تومان) : 35,000

در آغاز قرن بیستم، فرهنگ مصرف کننده در حال ظهور در ایالات متحده، هزینه های ثابت را برای برآوردن نیازهای مادی و توسعه هویت اجتماعی و تزکیه خود ترویج کرد. در فیلم آمریکایی فروخته شده، چارلز اف. مک گاورن بازیگران کلیدی فعال در شکل دادن به این تحول فرهنگی را بررسی می کند: تبلیغ کنندگان و حامیان مصرف کننده. مک گاورن استدلال می‌کند که اگرچه این دو گروه حرفه‌ای مدل‌های کاملاً متفاوتی را برای هزینه‌های مناسب اختراع کردند، اما هر دو گروه مصرف انبوه را به‌عنوان یک رویه اجتماعی خاص آمریکایی و عنصر مهم ملیت و شهروندی تبلیغ کردند.

مک گاورن نشان می‌دهد که تبلیغ‌کنندگان از آرمان‌ها و نمادهای ملی‌گرایانه استفاده می‌کنند. و زبان سیاسی برای تعریف مصرف به عنوان پایه و اساس جستجوی خوشبختی. از سوی دیگر، حامیان مصرف‌کننده، بازار را با بدبینی الهام‌گرفته از جمهوری‌خواهان نگریستند و با تهاجمات تجاری برای استقلال مصرف‌کننده مبارزه کردند. مک گاورن می‌گوید که نتیجه بازتعریف شهروند به‌عنوان مصرف‌کننده بود. بیان «شیوه زندگی آمریکایی» در دوران رکود و جنگ جهانی دوم، فراوانی مصرف کننده را به عنوان مبنای فرهنگ و تاریخ متمایز آمریکایی تأیید کرد.

At the turn of the twentieth century, an emerging consumer culture in the United States promoted constant spending to meet material needs and develop social identity and self-cultivation. In Sold American , Charles F. McGovern examines the key players active in shaping this cultural evolution: advertisers and consumer advocates. McGovern argues that even though these two professional groups invented radically different models for proper spending, both groups propagated mass consumption as a specifically American social practice and an important element of nationality and citizenship.

Advertisers, McGovern shows, used nationalist ideals, icons, and political language to define consumption as the foundation of the pursuit of happiness. Consumer advocates, on the other hand, viewed the market with a republican-inspired skepticism and fought commercial incursions on consumer independence. The result, says McGovern, was a redefinition of the citizen as consumer. The articulation of an ''American Way of Life'' in the Depression and World War II ratified consumer abundance as the basis of a distinct American culture and history.