Social Marketing and Social Change: Strategies and Tools For Improving Health, Well-Being, and the Environment

چگونه می‌توانیم راه‌حل‌های مؤثرتر، کارآمدتر، عادلانه‌تر و پایدارتر را برای مشکلاتی که جوامع و جهان ما را سردرگم می‌کنند، تسهیل کنیم؟ R. Craig LeFebvre، استاد بازاریابی اجتماعی، نظریه‌های چند سطحی تغییر، تحقیقات و مطالعات موردی را برای توضیح و نشان‌دادن توسعه بازاریابی اجتماعی برای رسیدگی به برخی از آزاردهنده‌ترین مشکلات جامعه با هم ترکیب می‌کند. نتیجه یک رویکرد مردم محور است که به همان اندازه بر بینش و همدلی متکی است که برای الهام بخشیدن، طراحی و مدیریت برنامه هایی که برای تغییر برای خیر تلاش می کنند، متکی است. این متن برای دانش‌آموزان و متخصصان بهداشت، غیرانتفاعی، تجارت، خدمات اجتماعی و سایر زمینه‌ها ایده‌آل است.

«این است -- نقشه راه جامع و هوشمندانه برای مقابله با مشکلات اجتماعی همه چیز در اینجا درست است: چگونه می توان برنامه هایی را ایجاد کرد و نوآوری کرد، ساخت و اجرا کرد، مدیریت و اندازه گیری کرد، برنامه هایی را افزایش داد و حفظ کرد که فراتر از تأثیرگذاری بر رفتارهای فردی است، تا تغییرات اجتماعی گسترده در جهانی که به کمک نیاز دارد.»—< b>بیل نوولی، استاد دانشکده بازرگانی مک دونا، دانشگاه جورج تاون، مدیر عامل سابق، AARP و بنیانگذار، پورتر نوولی و کمپین برای کودکان بدون دخانیات

"من از رساله اساسی تر در مورد بازاریابی اجتماعی و تغییرات اجتماعی. مبتنی بر تئوری؛ متمرکز بر آموزش؛ فرا رشته ای؛ خلاقانه؛ و کنش گرا: این کتاب برای زمان ما، هدف ما، و تفکر و عمل آینده ما مناسب است.»—رابرت گلد، MS، PhD، استاد بهداشت عمومی و رئیس سابق دانشکده بهداشت عمومی دانشگاه از مریلند، کالج پارک

"این کتاب - مانند نویسنده‌اش - مبتکرانه و آینده‌نگر است و در عین حال در طیف کاملی از اصول مهم بازاریابی اجتماعی کاملاً پایه‌گذاری شده است." ادوارد میباخ، MPH، دکترا، استاد دانشگاه و مدیر مرکز ارتباطات تغییرات آب و هوا، دانشگاه جورج میسون

How can we facilitate more effective, efficient, equitable and sustainable solutions to the problems that confound our communities and world? Social marketing guru R. Craig LeFebvre weaves together multi-level theories of change, research and case studies to explain and illustrate the development of social marketing to address some of society’s most vexing problems. The result is a people-centered approach that relies on insight and empathy as much as on data for the inspiration, design and management of programs that strive for changes for good. This text is ideal for students and professionals in health, nonprofit, business, social services, and other areas.

“This is it -- the comprehensive, brainy road map for tackling wicked social problems. It’s all right here: how to create and innovate, build and implement, manage and measure, scale up and sustain programs that go well beyond influencing individual behaviors, all the way to broad social change in a world that needs the help.”—Bill Novelli, Professor, McDonough School of Business, Georgetown University, former CEO, AARP and founder, Porter Novelli and the Campaign for Tobacco-Free Kids

“I’m unaware of a more substantive treatise on social marketing and social change. Theoretically based; pedagogically focused; transdisciplinary; innovative; and action oriented: this book is right for our time, our purpose, and our future thinking and action.”—Robert Gold, MS, PhD, Professor of Public Health and Former Dean of the School of Public Health at the University of Maryland, College Park

“This book -- like its author -- is innovative and forward-looking, yet also well-grounded in the full range of important social marketing fundamentals.”—Edward Maibach, MPH, PhD, University Professor and Director, Center for Climate Change Communication, George Mason University