Social Exchange: Advances in Theory and Research

مقدمه در توسعه نظریه علمی شاید هیچ چیز مناسب‌تر از یک استعاره قانع‌کننده نباشد. اگر استعاره سرشار از تصاویر باشد، به طور پیچیده متمایز شده باشد، از نظر احساسی برانگیزاننده باشد، و به طور حیاتی با افسانه فرهنگی پیوند خورده باشد، نظریه ای که از آن به وجود می آید ممکن است از زندگی طولانی و پرنشاطی برخوردار باشد. اگر استعاره به اندازه کافی قدرتمند باشد، این نظریه حتی ممکن است مستقل از پشتیبانی تجربی سیستماتیک پایدار بماند. تا زمانی که یک تئاتر پر رونق وجود داشته باشد، احتمالاً نظریه نقش پررونق باقی خواهد ماند. تئوری تصمیم با توسعه کامپیوترهای الکترونیکی، جوانسازی چشمگیری را تجربه کرد. و علیرغم ساختار باستانی آن، نظریه یونگ تا زمانی که اسطوره ها و نمادهای باستانی همچنان در دام ما هستند، غالب خواهد بود (د. اسمیت، 1978). از این منظر، توسعه نظریه تبادل اجتماعی به سختی تعجب آور است. تجربه با بازار در جامعه گسترده است، تصاویر آن هم پیچیده و هم بسیار خاطره انگیز است، چالش های آن اغلب هیجان انگیز و درس های آن گاهی دردناک است. بنابراین، هم از نظر فکری و هم از نظر عاطفی نشاط آور است که عرصه اجتماعی را با همه تنوع آن به عنوان یک بازار گسترده در نظر بگیریم که در آن هر فردی به دنبال به حداکثر رساندن سود است. استعاره اقتصادی به سختی برای علوم اجتماعی جدید است. ریشه‌های فکری اخیر نظریه مبادله معاصر را می‌توان در آثار کلود لوی استروس، مارسل ماوس، کارل مارکس و ب.

INTRODUCTION In developing scientific theory there is perhaps nothing more propi­ tious than a compelling metaphor. If the metaphor is rich in imagery, complexly differentiated, emotionally evocative, and vitally wedded to the cultural lore, the theory to which it gives rise may enjoy a long and vigorous life. If the metaphor is sufficiently powerful, the theory may even be sustained in independence of systematic empirical support. Role theory is likely to remain prosperous so long as there is a thriving theater; decision theory experienced a dramatic rejuvenation with the development of the electronic computer; and, in spite of its archaic construction, Jungian theory will prevail so long as ancient myths and symbols continue to haunt us (d. Smith, 1978). From this standpoint, the development of social exchange theory is hardly surprising. Ex­ perience with the marketplace is extensive in society, its images are both complex and richly evocative, its challenges are often exciting and its lessons sometimes painful. It is thus both intellectually and emo­ tionally invigorating to consider the social arena in all its diversity as an extended market in which each individual seeks to maximize profits. The economic metaphor is hardly new to the social sciences. The recent intellectual roots of contemporary exchange theory can be traced to the works of Claude Levi-Strauss, Marcel Mauss, Karl Marx, and B.